De luxemarkt in China kromp in 2014
China's luxemarkt kromp vorig jaar, zei een wereldwijd adviesbureau, en schreef de daling toe aan een nationale campagne tegen corruptie, die de economische groei vertraagde en de smaak van de consument veranderde.
De verkoop van luxegoederen op het Chinese vasteland daalde in 2014 met 1% tot 115 miljard yuan ($ 18,5 miljard) in vergelijking met een jaar eerder, aldus Bain & Company.
Het adviesbureau, dat de markt sinds 2000 onderzoekt, zei dat het de eerste keer was dat de industrie een contract had afgesloten.
China is een steeds belangrijkere bestemming geworden voor fabrikanten van luxegoederen, aangezien de gelederen van de rijken zijn opgezwollen door een decennialange hausse.
De Zwitserse gigant Richemont, de op één na grootste fabrikant van luxe producten ter wereld, zei in november dat de nettowinst over de eerste helft van 2014/2015 met 23 procent daalde als gevolg van een zwakkere vraag in China.
De algehele daling vorig jaar was het gevolg van de "Aanhoudende impact van anticorruptie- en spaarzaamheidscampagnes die 'luxe geschenken' ondermijnen" .
De vertragende verkoop van high-end horloges, herenkleding en lederwaren droeg het meest bij aan de daling, voegde het adviesbureau toe.
Chef-kok Xi Jinping van de Chinese Communistische Partij heeft sinds de machtsovername eind 2012 de leiding over een veelvuldig gepubliceerde anticorruptieactie, gericht op "tijgers" en "vliegen" op laag niveau.
Een parallelle bezuinigingscampagne heeft ook getracht de buitensporige geschenken, banketten en andere excessen in de regeringspartij en de regering in te perken.
Bain voegde eraan toe dat de vertragende economische groei van China het probleem 'verergerde'.
De Chinese economie groeide in 2014 met 7,4 procent, het laagste tempo in 24 jaar, zo blijkt uit officiële gegevens, en de autoriteiten leggen de nadruk op een 'nieuwe norm' terwijl ze het groeimodel van het land ombouwen naar een model waarvan ze hopen dat het duurzamer zal zijn.
Het adviesbureau benadrukte ook dat de Chinese luxemarkt steeds diverser wordt.
"Het gebied van luxemerken in China breekt wijd open", zei Bruno Lannes, de Bain-partner die het rapport schreef, in een verklaring.
"De toekomstige positionering en populariteit van merken binnen de luxemarkt hangt af van hun bereidheid om concepten te vernieuwen om in de behoeften van de steeds geavanceerdere en goed geïnformeerde Chinese consumenten te voorzien, terwijl ze de groeiende diversiteit van verkoopkanalen, zoals Daigou, beheren."
Daigou is een Chinees woord voor persoonlijke shoppers in het buitenland die luxe goederen kopen en deze naar klanten in China sturen.
Bain zei dat de daigou-markt in 2014 is gestegen tot een geschatte 55 tot 75 miljard yuan, geleid door cosmetica, lederwaren, horloges en sieraden.
Het adviesbureau zei dat Chinezen nu 70 procent van de luxemerken kopen in het buitenland of via daigou-agentschappen.
