Dolce & Gabbana's opmerkelijke vermogen om elke storm te doorstaan
Doorstaan en er soms zelfs van genieten, zijn Dolce en Gabbana bekend geworden vanwege hun vermogen om elke controverse te overleven. Van de 'Thin & Gorgeous'-sneakers van het merk tot de $ #' Boycott D&G'-T-shirts van $ 245, het woordenboek van het ontwerpersduo lijkt een paar woorden te missen zoals ‘conformiteit’ en ‘angst’.
Het opmerkelijke vermogen van Dolce & Gabbana om elke storm te doorstaan
Dolce & Gabbana slaagden erin om zowel de Japanse mode-industrie als de mensen in China snel achter elkaar te beledigen en ontvingen een enorm luchtafweergeschut voor een reeks promotievideo's in plaats van de volgende modeshow van het merk in Shanghai in november 2018. De video's met een Chinees model worstelen om cannoli, pizza en andere Italiaanse gerechten te eten met stokjes - resulteerde al snel in zowel de show als de tastbare en figuurlijke 'annulering' van het merk. Verergerd door een vermeende hacking op sociale media die de privégesprekken van Domenico Dolce onthulde die de Oost-Aziatische demografie verder uitscholden, werd het merk bijna geboycot door het bestaan van zowel consumenten als beroemdheden.
Hoewel de meeste merken onmiddellijk zouden handelen - leek Domenico Dolce de val te laten vallen voor de video, of hem te vervangen en te degraderen vanwege zijn vermeende haatdragende taal, leek uitgesloten. Met zijn naam op de deur en een belang van 50% in het bedrijf, werden Dolce en Gabbana geconfronteerd met een unieke hachelijke situatie.
Dolce & Gabbana-protest, Londen, Groot-Brittannië - 19 maart 2015 Foto door Nils Jorgensen
Nagesynchroniseerd als "Dead & Gone", voorspelden velen dat zodra het controversiële geheugen zou verdwijnen, het merk weer voet aan de grond zou krijgen. Ondanks numerieke boycots bleek uit talloze verkooprapporten dat de winsten van Dolce & Gabbana nooit een hit werden, met een omzetstijging van 5%, wat het merk tegen maart 2019 naar schatting $ 1,54 miljard vergaarde.
Herleefd of schijnbaar in stand gehouden door strategische advertenties en door persoonlijke relaties met beroemdheden en redacteuren, was Dolce & Gabbana's controverse slechts een blip van sociale media-hashtags en tijdelijke publieke opschudding. Hoewel het merk zich heeft verontschuldigd voor de video's, heeft hun stellige standpunt over andere 'impopulaire meningen' - of het nu gaat om LGBTQ + adoptierechten, lichaamsproblemen of geestelijke gezondheid en zelfbeschadiging door campagnes die zwaaien met messen en lijden, bijgedragen tot een voortdurende dialoog en cultiveer een cultuur van 'instemmen om het oneens te zijn', meer dan we denken.
First Lady of the United States, Melania Trump, gekleed in een Dolce & Gabbana zwart rokkostuum tijdens het State of the Union-adres
Uiteindelijk, terwijl Dolce & Gabbana inderdaad bijna Dead & Gone was, althans op sociaal-politiek niveau, heeft hun weloverwogen en goed doordachte gebruik van beroemdheidsinvloed hen gered van een verdere neerwaartse spiraal - het kleden van publieke figuren zoals First Lady of the Verenigde Staten, Melania Trump tijdens de State of the Union-toespraak, plus Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o en zelfs de hertogin van Cambridge tijdens tal van rode loperevenementen en openbare optredens.
Gucci's Blackface "Golliwog" Sweater
Dit is tenslotte niet de eerste vertoning van rampzalige culturele en historische onwetendheid in de mode-industrie. In 2015 ging Miu Miu onder vuur liggen vanwege het controversiële Italiaanse merk voor mode- en damesmode in 2015, waar de kinderen onverantwoordelijk werden afgebeeld in seksueel suggestieve poses, terwijl Benettons zustermerk Sisley's advertentie "mode-junkie" in 2007 werd verboden wegens het betoveren van drugsgebruik. Zelfs Dolce & Gabbana's directe concurrenten zoals Gucci en Prada hebben hun deel van de culturele toe-eigening en 'black face'-beschuldigingen gehad met het gebruik van tulbanden,' Golliwog'-geïnspireerde truien en 'Sambo'-geïnspireerde figuren - die allemaal resulteerden in massale boycots , openbare verontschuldigingen, ingetrokken producten en de stille hoop dat alles vergeven zal worden.
