De allereerste BMW Brand Store wordt geopend in Parijs
BMW heeft in Parijs een flagshipstore geopend, die de eerste zal zijn van een Apple-achtig netwerk van ‘experience stores’.
De nieuwe winkel van 800 vierkante meter is ontworpen als deels showroom, deels toeristische attractie en heeft een centrale ligging in een van de meest gewilde straten van Parijs, de Avenue George V.
Tussen de glimmende witte muren en grote displays van de winkel staan verschillende BMW-modellen, variërend van sportwagens tot sedans, waar bezoekers dichtbij kunnen komen.
De winkel is ook de thuisbasis van een ‘Productgenie’, een knipoog naar de ‘Genius Bar’ van Apple, adviseurs die aanwezig zijn om kopers naar de juiste beslissingen te begeleiden en te helpen bij het optimaliseren van hun voertuigen zodra ze zijn gekocht.
Blitse showrooms die zijn ontworpen voor zowel toeristen als autokopers zijn niet bijzonder zeldzaam in Parijs - Peugeot en Renault bezetten beide enorme ruimtes op de Champs Elysees.
Het vlaggenschip van Parijs zal echter de eerste zijn van een wereldwijde uitrol van winkels voor BMW, die vergelijkbare luxe ruimtes over de hele wereld zal openen, samen met aangepaste versies voor MINI, ook eigendom van de Duitse autofabrikant.
Bij de officiële opening vorige week merkte BMW-chef Ian Robertson op: "De wereld van de detailhandel is aanzienlijk veranderd - klantgedrag, behoeften en verwachtingen zijn veranderd, evenals communicatietechnologie."
