East Meets West At The Coach Pre-Fall 2019 Runway Show in China
Wat de vervlogen tijden van New York City betreft, blijft de roerige jaren zeventig een van de meest iconische periodes met zijn neonreclames en graffitimuren. Dat was precies de typische New Yorkse stijl die Coach naar Shanghai bracht voor zijn allereerste catwalkshow in China.
Coach Pre-Fall 2019 collectie in Shanghai
De show, genaamd "Coach Lights Up Shanghai" met de man achter het Amerikaanse merk, Stuart Vevers, is de derde show die op de catwalk staat in Azië na Valentino en Dior Men in Tokio. De achtergrond herinterpreteert Times Square in New York in de jaren zeventig en werd aangevuld met een oldtimer en neonlichten die passen bij de zuurkleurige shearlings en trippy knitwear in de collectie. Hoewel er geen kenmerkende Chinese elementen in de opstelling waren, werd er in de collectie gezinspeeld op de Chinese codes en op de selectie van modellen, waaronder Huang, het Chinese mannelijke model dat de show opende.
"Ik ben dol op de hedendaagse kunstscene in Shanghai en het inspireerde me om contact te maken met creatieven uit China om speciale stukken te creëren die op authentieke wijze aansluiten bij de inspirerende stad waar we onze collectie tonen", - Stuart Vevers (Bof)
China is sinds de eerste lancering in 2003 een van de grootste markten voor Coach geweest. Volgens Business of Fashion, toen Coach tien jaar geleden zijn Chinese detailhandel terugkocht, steeg de jaarlijkse omzet van ongeveer $ 50 miljoen tot meer dan $ 600 miljoen. En voor zijn collectie voor de herfst van 2019 werd Vevers geïnspireerd om een kledinglijn te creëren die het westerse erfgoed van Coach vermengde met oosterse elementen. Wat op zijn beurt zorgt voor een sterkere aanwezigheid in categorieën die verder gaan dan handtassen, aangezien de sector luxe confectiekleding een hoge vlucht neemt op de Chinese markt.
Coach werkte samen met in China gevestigde creatieven om de dinosaurusmascotte Rexy te transformeren in een motief dat te zien is in de confectiekleding en accessoires. Naast een marketingbeweging, weerspiegelt de collectie ook een besef van de groeiende aanwezigheid van China in de wereldwijde modescene. Met deze collectie hoopt Vevers deuren te openen voor het merk.
Bekijk hier baanbeelden:
