High Fashion Sportswear merkambassadeurs
De werelden van mode en sport lijken op een botsingscursus te staan, aangezien merken als Puma, Nike, Adidas en Reebok samenwerkingen met beroemdheden oprichten. Nu willen zelfs modellen graag een deel van de actie, aangezien het traditionele doel van een merkambassadeurcontract met een couture-modemerk verschuift naar het opnemen en zelfs begunstigen van grote sportkledingmerken. Het lijkt er echt op dat sportkledingmerken op het punt staan het hoogtepunt van roem te heroveren dat ze ooit bezetten
Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell
Terwijl modellen in de rij staan om te poseren voor sportkledingmerken, zijn de labels zelf ook maar al te blij om sterren van de landingsbaan aan te melden, die nu bijna net zo populair zijn als sportieve iconen.
Naast het terugbrengen van sneakers in de mode, zijn sportmerken met succes geïntroduceerd in fitnessmode, twee segmenten die modellen door en door kennen. En dus hebben de zwaargewichten in de branche kosten noch moeite gespaard om de diensten van de meest populaire modellen van dit moment aan te melden.
Karlie Kloss voor Adiddas
In slechts een paar seizoenen tijd heeft Puma Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell en Cara Delevingne ingepakt. Nike - meestal bekend om samenwerking met sportsterren - heeft Joan Smalls en Cindy Bruna ondertekend via exclusieve partnerschappen met luxe labels. Adidas werkt samen met Karlie Kloss, Lexi Boling en Sara Sampaio.
Het nieuwste merk dat een grote naamsbekendheid scoort, is Reebok, met de sublieme Gigi Hadid. De zus van Bella trok een paar bokshandschoenen aan voor de nieuwste campagne van het merk. Modeverslaafden vragen zich al af wat de labels de komende seizoenen in petto hebben, aangezien de concurrentie in de sportkledingarena groot is.
Onder leiding van beroemdheden
De smaak van modellen voor sportkledingmerken komt niet uit de lucht vallen. Wereldberoemde beroemdheden betraden het pad van de sportkleding lang voor de catwalks van de catwalk. Zo is Rihanna sinds 2014 creatief directeur van Puma, met een hit Fenty x Puma by Rihanna-collectie. Dergelijke samenwerkingen met beroemdheden hebben ertoe bijgedragen modellen naar de sportwereld te trekken.
De in Barbados geboren zanger is niet de enige beroemdheid die meedoet aan het feest, want rapper Kanye West werkt samen met Adidas Originals om sneakers en een kledinglijn te ontwerpen.
Rihanna poseert met modellen van de Fenty X Puma catwalkshow.
Het geroezemoes rond sportkleding is de afgelopen seizoenen in catwalk-stijlen gefilterd, met sportieve silhouetten met truien, trainingsbroeken, sneakers en outdoorkleding op de catwalk. Ook modehuizen zijn met de trend mee gesprongen, met name met NikeLab. Givenchy creative director Riccardo Tisci en Balmain's Olivier Rousteing werken beide samen met het beroemde Amerikaanse merk.
