Interview: Helene Denaiffe, oprichter van Stylodeco

April 29, 2024

Wanneer Helene Denaiffe niet druk is om voor haar twee kinderen te zorgen, vindt ze vaak meubels en huishoudelijke artikelen voor haar online start-up voor huis en interieur, Stylodeco. Ze is ook geen onbekende in de wereld van luxe: de Franse ondernemer heeft meer dan tien jaar ervaring in Parijs en Zwitserland als marketing- en communicatiespecialist voor Hermes, Audemars Piguet en met een Michelin-ster bekroonde chef-kok Alain Ducasse. Daarna verhuisde ze naar Singapore om te werken als marketingdirecteur voor een groep restaurants voordat ze de chique online markt voor woninginrichting oprichtte. We spreken met Denaiffe over wat haar inspireert, haar ideale huis en enkele van haar plannen voor de toekomst.

helene Denaiffe_stylodeco_

Wat inspireerde je om Stylodeco te starten?

Ik ben meer dan vier jaar geleden met mijn gezin naar Singapore verhuisd en terwijl we aan het winkelen waren voor woninginrichting voor het nieuwe appartement, kon ik niet vinden wat we zochten. Er waren winkels met prachtig ontworpen stukken en antiek, maar tegen verbazingwekkende prijzen. Ik kon geen winkel vinden met een selectie van stijlvolle woninginrichting tegen redelijke prijzen. Vandaar dat dit idee ontstond toen ik me realiseerde dat er een markt was voor zo'n winkel en ik besloot daarna Stylodeco te lanceren.

helene Denaiffe_stylodeco_

Stylodeco is groot in het vieren van individualiteit en het creëren van een gezellige, huiselijke omgeving. Wat is een gezellige omgeving in je boeken en wat is volgens jou het belangrijkste aspect van het inrichten van een leefruimte?

Ik ben inderdaad gepassioneerd door gezellige, moeiteloos chique interieurs. Ik hou van perfect imperfecte, relaxte en gastvrije huizen waar vrienden en familie zich vermaken en samen blijvende herinneringen opbouwen. Een gezellig huis voor mij is ingericht met smaak en passie op een manier die je dagelijkse levensstijl ondersteunt; het mag geen stijve of geënsceneerde leefruimte zijn. Ik hou er persoonlijk van om mijn huis chique en eenvoudig te houden met een neutraal kleurenpalet omdat ik vind dat het makkelijker wordt om mee te leven. Ik hou ook van het mixen van stijlen en tijdperken - bijvoorbeeld het integreren van moderne kunstwerken met antiek meubilair. Ik voeg ook een paar unieke objecten van over de hele wereld toe voor een persoonlijk tintje. Ik speel met stoffen (gordijnen, kussens, enz.) Om het comfortabeler te maken, en ik vind het niet erg om het speelgoed van mijn kinderen op te bergen in een stijlvolle mand in de woonkamer.

helene Denaiffe_stylodeco_

Hoe ontvankelijk zijn mensen vanaf het begin voor Stylodeco geweest?

Sinds de lancering in september 2014 groeit de verkoop snel via onze webshop en in de showroom. We hebben samengewerkt met verschillende zeer ondersteunende interieurontwerpers en chef-koks en hebben veel bekendheid gekregen via persartikelen, sociale media en blogposts. Om ons tweejarig jubileum te vieren, ben ik verheugd aan te kondigen dat we in september een nieuwe blog zullen lanceren, genaamd Perfect-Imperfect, en zal ik tips en inspiratie delen voor thuis, doe-het-zelvers en gratis printables (cadeaukaartjes, kaarten en andere nuttige afdrukbare bronnen) op wekelijkse basis. Bovendien - en dit is waarschijnlijk het meest opwindende onderdeel - lanceren we onze eigen interieurontwerpdiensten: e-design en interieurstyling. We werken samen met een interieurontwerpbureau om onze klanten te helpen bij het stylen van hun huizen. Dus spannende tijden voor Stylodeco!

Hoe ziet uw curatieproces eruit?

Ik lees veel tijdschriften en internationale blogs, blader door Pinterest en volg Europese trends als het gaat om de productselectie. Ik selecteer elk object met zorg en denk na over mijn klanten - ik stel me voor wat voor stukjes ze thuis zouden willen hebben, of het nu nuttig of gewoon mooi zou zijn. Er zijn ook stukken die ik inbreng omdat ik van ze hou. Ik zou het niet erg vinden om er geen te verkopen en ze in plaats daarvan voor mezelf te houden, maar dit zijn meestal de stukken die in een oogwenk verkopen!

helene Denaiffe_stylodeco_

Met grote naamconcurrenten zoals Ikea, hoe houdt u het bij en wat onderscheidt u van deze bedrijven?

Het is inderdaad erg belangrijk om uw bedrijf te onderscheiden. Ik selecteer producten vanwege hun goede kwaliteit, stijlvolle ontwerpen en uniciteit - ik zorg ervoor dat geen enkel ander merk deze producten in Singapore verkoopt. Mijn klanten willen niet dezelfde eetborden of beddengoed die iedereen heeft; ze willen iets bijzonders, stijlvols en van goede kwaliteit tegen redelijke prijzen.