Interview met Stanislas de Quercize, president en CEO van Cartier

Niet alleen een juwelier of een horlogemaker, Cartier trotseert de gewone noties van een merk of een bedrijf. Het is wellicht beter om Cartier te definiëren en te benaderen als een instelling op zichzelf vanwege de vele faculteiten en de onbetwistbare expertise bij elke faculteit. Sieraden, uurwerken, kleine accessoires, geuren en lederwaren vormen het portfolio van Cartier, maar het maison ziet het niet zo. Het verwijst naar al zijn producten als objet d’art, en terecht, want ze waren pas onlangs tentoongesteld in het Grand Palais in Parijs. Die tentoonstelling dubbel indrukwekkend maken is het feit dat het door het museum is geïnitieerd, niet door Cartier. Dus wat betekent het om CEO te zijn van een bedrijf als dit? Voor Stanislas de Quercize, die een jaar geleden in 2013 naar deze rol is opgestegen, zijn de regels anders, maar het spel blijft hetzelfde.

Zijn benoeming was geen grote verrassing, vooral niet voor diegenen die bekend zijn met de geweldige resultaten die hij had laten zien bij zusterhoge juwelenmeester Van Cleef & Arpels. Van 2005 tot 2013 was de Quercize de CEO van Van Cleef & Arpels, die onder zijn leiding het concept van Poetic Complications, nu een handelsmerk van de maison, bedacht. Naast het veilig sturen van het bedrijf door de financiële crisis van 2008/9, legde de Quercize ook de basis voor een sterke horloge-divisie, en in de afgelopen jaren hebben horloges van Van Cleef & Arpels de standaard gezet voor traditionele ambachtelijke ambachten die gepaard gaan met creatieve mechanismen een verhaal vertellen. In plaats van te concurreren op het gebied van beweging, het maken van knowhow of de traditie van het maken van horloges, ging de Quercize een compleet andere weg in en sloeg een nieuwe weg in. Misschien is dit wel wat hem de perfecte kandidaat maakt om het over te nemen van ex-CEO Bernard Fornas.

Maar de Quercize is geen onbekende voor Cartier. In feite was hij vóór zijn ambtstermijn bij Van Cleef & Arpels van 1999 tot 2005 al bij Cartier, eerst als algemeen directeur en vervolgens als CEO van de Noord-Amerikaanse markt. Dit verklaart absoluut de liefde en het respect dat hij voor Cartier heeft, ook al zit luxe, zo kan men zeggen, hem in het bloed zit; de Quercize heeft een aristocratische afstamming die teruggaat tot de 17^th eeuws Frans koninklijk hof.

Kunt u ons, nadat u onlangs het roer bij Cartier heeft overgenomen, vertellen wat uw ambities zijn voor het merk?
Allereerst noemen we Cartier een maison, geen merk. We hebben de missie om kunstenaar te zijn en sieraden en horloges te maken die universeel en eeuwig zijn. Universeel omdat het connaisseurs over de hele wereld aanspreekt; tijdloos omdat het wordt vereerd en gedroomd van vandaag en ook over 50 of 100 jaar vanaf nu. Er was een tentoonstelling in het Grand Palais in Parijs met 600 creaties van Cartier sinds 1847. Het heet Cartier l'Histoire et le Style. Dit is echt de wortel van de maison. Onze creaties gaan tientallen jaren en decennia door, maar blijven uiterst relevant. Daarom is het kunst en daarom zijn ze in een museum.

Vertel ons meer over de betekenis van deze tentoonstelling voor Cartier.
Deze tentoonstelling in het Grand Palais is de 27^th Cartier-tentoonstelling wereldwijd. We zijn verwelkomd in het Metropolitan Museum, het British Museum, de Verboden Stad, het Kremlin, enzovoort. Je begrijpt dat de curator Cartier echt respecteert en beoordeelt als een kunstvorm, een kunstdecoratif. Daarom hoeft het niet te verbazen dat Cartier de nummer één naam is in veilingen voor sieraden en de top drie voor horlogerie.

Hoe verspreid je je over de verschillende afdelingen van sieraden tot horloges en van leer tot geuren?
Cartier heeft altijd kunnen creëren. We worden door Edward de Zevende de koning van de juweliers en juweliers van koningen genoemd, maar we zijn ook de koning van creatieve uurwerken en objet darts. Louis Cartier zei het. We wilden objets darts of geschenken of leren accessoires maken met dezelfde kwaliteit als met het vakmanschap in sieraden en uurwerken, omdat het de art de vivre is. De luxe art de vivire à la Parisienne.

Hoe wil je dit bereiken?
De visie is om een ​​stijl te hebben die van ver herkenbaar is. We willen dat je Cartier zegt zoals je Picasso zegt. Het moet een herkenbare stijl hebben, een andere stijl, waardoor de wereld een andere visie krijgt. En het moet iets zijn dat je voor altijd wilt bewaren.

Dus wat esthetiek betreft, wil je dat alles een eigen look en feel heeft?
Het moet ook lef hebben. Kijk naar de AstroCalendaire. Dat is in haute horlogerie een hoogstandje. Het is iets unieks, anders en het geeft een andere kijk op tourbillons en stijl.

Cartier heeft ongetwijfeld veel bereikt sinds de Collectie Privée Cartier Paris uitgroeide tot de collectie Fine Watchmaking. Zijn er nog andere aspecten van haute horlogerie waarnaar u streeft?
Wij vinden dat haute horlogerie mooi moet zijn van binnen en van buiten. Daarom zijn we begonnen met het creëren van 29 interne bewegingen voor haute horlogerie.We geloven dat de lef van haute horlogerie gelijk is aan de lef die Louis Cartier had toen hij in 1904 de Santos Dumont bedacht, het eerste horloge dat om de pols werd gedragen. Met dezelfde durf bedacht Louis Cartier ook de Pendules Mysterieux in 1913. En we toonden dezelfde durf toen we het idee van de mysterieuze klok in een horloge stopten. De durf van Cartier bracht ons ertoe om nieuwheid op de markt te brengen. Ook het concept horloges, ID One en ID Two, volgden deze geest op zoek naar nieuwe manieren om de horologie in de 21 uit te drukken^st eeuw.

Met Cartier voelen we een zeer brede benadering, van concepthorloges tot verfijnde uurwerken tot commerciële stukken zoals de Santos. Wat zijn de uitdagingen bij het beheren van zo'n brede selectie horloges?
Ik zie het als een trap die mensen helpt te verheffen en omhoog te gaan en gedurende hun hele leven verschillende creaties te ontdekken. Soms wil je een horloge voor overdag, soms wil je er een voor de avond. Soms voor zaken of casual of sport. We willen dat deze trap je leidt en je hele leven begeleidt om nieuwe creaties te ontdekken.

Hoe geïnspireerd ben je door het werk van Carole Forestier-Kasapi?
Ik ben erg opgewonden. Deze opwinding is de kleur van passie. Om mensen te laten dromen omdat je met iets komt dat hen zal verrassen. Je krijgt dit WOW-effect, deze emotie, die deel uitmaakt van het leven. Maar om dat te doen, moet je iets creëren dat gedurfd en anders is, zoals de Mystery Clock anders was. Een horloge om de pols dragen was anders, de mysterieuze wijzerplaat op een horloge is anders. De AstroCalendaire met de tourbillon in het midden was ongekend. Dat is wat we willen doen. Het is nog nooit eerder gezien en je kunt het voor altijd bewaren. We brengen echt artistieke dingen naar de wereld.

Dus dit verwijst terug naar je focus op het breken van nieuwe wegen en toch tijdloos blijven?
Als je erover nadenkt, heeft wat we creëren twee waarden. Een daarvan is universeel, dus het wordt over de hele wereld herkend, ongeacht de kleur van je paspoort of de taal die je spreekt. De tweede is tijdloosheid, dus een creatie van 20 of 50 jaar geleden zal altijd gezocht worden. Als je deze twee elementen hebt, zijn dit de twee kenmerken van kunst. Het is een kunstvorm, een toegepaste kunst, een decoratieve kunst. Het zal u dus niet verbazen dat onze werken in musea worden tentoongesteld of deel uitmaken van kunstcatalogi.

Tegelijkertijd, nu ik de robuustheid van de AstroCalendaire heb begrepen, weet ik zeker dat kenners de serieuze toewijding van Cartier aan kwaliteit waarderen. Denk je vaak aan kwaliteit?
Het is essentieel, want als u tijdloosheid wilt hebben, moet u er zeker van zijn dat de horloges voor altijd zullen werken. De zoektocht naar superkwaliteit is waarom we op zoek zijn naar supermaterialen zoals goud of diamanten of saffier, en super vakmanschap. We weten dat horloges een symbool zijn van passie, vriendschap of liefde, en daarom willen we verzekeren dat deze passie of vriendschap of liefde voor altijd zal blijven bestaan.

Cartier heeft behoorlijk wat bereikt op het gebied van haute horlogerie, wat onderzoek je nu?
Het brengt nieuwe talenten en nieuwe ervaringen, zoals bijvoorbeeld voor het eerst in métiers d’art, we gebruiken bloemen inlegwerk met rozenblaadjes in de vorm van een papegaai. Nooit eerder is dit gedaan in de geschiedenis van de haute horlogerie. We geloven dat het onze missie is om iets te brengen dat niet de herhaling van het verleden is. Dit duwt de envelop. Ik geloof dat het gouden tijdperk van sieraden en uurwerken nu is. Waarom nu? Omdat gouden eeuw verwijst naar een opeenstapeling van ambachten en ervaringen. We verzamelen ambachten en ervaringen sinds 1847 en hoe meer we vooruitgang boeken, hoe meer we experts zijn. Hoe meer je een expert bent in wat je doet, hoe meer je de envelop kunt duwen.

Métiers darts wordt nu fel vervolgd in de haute horlogerie. Kijk je naar de prestaties van de concurrentie in het algemeen?
Ik denk dat we hier meer zijn om de markt te veroveren, weet je. Als je naar sieraden kijkt,
slechts 10 procent van de mannen en vrouwen koopt sieraden met een naam. Het is een vergissing om sieraden zonder naam en handtekening te kopen, want als je het op de veiling wilt verkopen, is het niet meer waard dan het gewicht van het goud en de diamanten. Als je het aan je kinderen geeft, zullen ze verbaasd zijn omdat het niet zo waardevol is als wanneer je de handtekening van Cartier hebt. Dat is wat al deze vakmensen hier moeten doen, om een ​​eeuwig stempel op deze wereld achter te laten. We kijken niet naar de concurrentie. We kijken alleen naar onszelf, onze missie. Krachtig zijn en macht geven aan de eigenaren van de creaties van Cartier. Om een ​​referentie te zijn, als een vuurtoren. Gedurfd en vrijgevig zijn omdat we hier zijn om liefde en vriendschap op te roepen.

Welk element van Cartier is het meest waardevolle bezit?
De passie van Cartier. Dat is wat Cartier zo speciaal maakt. Rood is de kleur van passie. Dat maakt Cartier uniek. Een gepassioneerd huis over creativiteit, knutselen en delen op een gepassioneerde manier. Dit jaar vieren we 30 jaar Fondation Cartier pour l’art contemporain. Dat is passie. Jonge artiesten helpen hun talent te delen met de rest van de wereld.

Kun je ons vertellen waar de Calibre de Cartier Diver past in het algemene schema van dingen?
De Calibre de Cartier-duiker is geschikt voor mannen en praat met hen op dezelfde manier als Louis Cartier met Santos Dumont sprak, die piloot was. Het Santos-horloge was het eerste pilotenhorloge dat om de pols werd gedragen. Deze keer hebben we mensen met een actief sportleven die op zoek zijn naar de elegantie van Cartier om de pols. Dat is de ambitie met dit nieuwe horloge.

Hoe zit het met de andere commerciële herencollecties zoals de Tank MC?
Wat ik geweldig vind aan de Tank MC is de tijdloosheid. Dat is lef, want het idee van Tank is vrijheid. De inspiratie waren de eerste tanks van het Britse en Amerikaanse leger in de Eerste Wereldoorlog die hun bevrijding in die tijd naar Europa brachten. Dit idee dat de mens de wereld vrijheid brengt, is werkelijk inspirerend. Als je dit horloge om je pols hebt, moet je iets naar de wereld brengen. De Tank MC is een nieuwe interpretatie van een icoon van de maison. Dit is een tijdloze stijl.

Je hebt meerdere keren de nadruk gelegd op tijdloosheid. Is dat jouw definitie van luxe?
Je wilt je liefde en vriendschap uitdrukken en je wilt dat die liefde en die vriendschap voor altijd blijven. Je wilt dat je creaties voor altijd blijven, om je te overleven. Op de tentoonstelling zie je alle sieraden van de hertogin van Windsor en Grace Kelly en nog veel meer. Ze overleefden het leven van hun baasjes om mooie liefdesverhalen te vertellen.

Wat wil je dat Cartier's grootste bijdrage aan deze wereld is?
Om mensen te laten dromen. Ik help ze liefde en vriendschap en passie voor kunst te uiten.

Welke gebeurtenissen in onze tijd zijn volgens u sterke invloeden op Cartier?
Sociale media hebben bijgedragen aan het vergroten van faire savoir. Het verschil tussen savoir-faire en faire savoir is respectievelijk knowhow en hoe je iets bekend kunt maken. We hebben een ongelooflijke savoir-faire in La Chaux-de-Fonds en in de haute horlogerie en in de metiers darts. Het is interessant om deze kennis te kunnen delen en sociale media helpen mensen de verhalen beter te begrijpen en waarderen. We houden ervan als mensen waarderen wat ze hebben. Er is het plezier om te delen in het plezier van artistieke creaties.

Cartier CEO Stanislas de Quercize Explains the 2014 Novelties at SIHH (April 2024).