Introductie van Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition
Introductie van Johnnie Walker The Black Label The Jane Walker Edition
Voor het eerst in meer dan een eeuw zal Scotch whiskymerk The Johnnie Walker Black Label een nieuw icoon "Jane Walker" vertonen, dat haar in een duidelijk gewelfd silhouet zal uitbeelden met hoge hoed, smokingjasje, rijbroek en rijlaarzen.
Het nieuwe pictogram maakt deel uit van de marketingcampagne van het merk om de Maand van de Vrouwengeschiedenis en Internationale Vrouwendag te vieren, die volgende maand van start gaan.
Toen het Scotch whisky-merk de lancering van een nieuwe campagne noemde met als doel de rol van de belangrijkste vrouwen in de ontwikkeling van het merk te benadrukken, duurde het niet lang voordat reacties het Twitter-kanaal voor sociale media overspoelden. Sommigen zijn voorstander van de verhuizing, terwijl andere anderen er niet volledig achter staan.
"Ik kan niet eens meer van whisky genieten zonder dat ik me vergis en beklaag door nitwits ?! Nee bedankt ”, leest een tweet.
'Sorry ... welke vooruitgang is er precies geboekt? Gelijkheid betalen? Politieke gelijkheid? Reproductieve controle? Hmmm ... Maar godzijdank is er een whisky met een dame op de fles. Nu voel ik me gelijk. Bedankt."
Een andere vrouw wees erop dat andere merken hebben geprobeerd en - spectaculair - gefaald in het verzilveren van de feministische beweging. Ze zei: "Ik word niet op afstand geïntimideerd door Scotch, maar ik zal dit vermijden. Het is net zo neerbuigend als die dwaze Doritos- en Bic-pennen voor 'dames'. Misschien wil je eens kijken wat er in die gevallen is gebeurd. "
Zoals gerapporteerd door Bloomberg, zijn de volumes van Scotch whisky tussen 2002 en 2017 in de Verenigde Staten met 2,1 procent gegroeid, volgens de Distilled Spirits Council of the U.S., een handelsorganisatie. En Johnnie Walker heeft veel concurrenten overtroffen en is vorig jaar met 18 procent gegroeid - gestimuleerd door een heropleving van de cocktailcultuur.
Merkeigenaar Diageo Plc hoopt dat de verhuizing de aantrekkingskracht van het product vergroot terwijl vrouwen worden gevierd, zei Stephanie Jacoby, vice-president van Johnnie Walker. "Het is echt een geweldige kans om vrouwen in het merk uit te nodigen."
Hoewel het merk Scotch whisky voor vooruitgang in vrouwenrechten heeft gestaan, zijn gewaardeerde vrouwen zoals Elizabeth Walker, de vrouw van oprichter John Walker, samen met de 12 vrouwelijke blenders van het bedrijf, ook betrokken geweest bij de ontwikkeling van het merk.
De Jane Walker-editie is beschikbaar in maart 2018. Met elke verkochte fles zal Diageo, een van 's werelds grootste producenten van sterke drank en een belangrijke bierproducent, een dollar schenken aan de organisaties, waaronder liefdadigheidsinstellingen die zich inzetten voor vrouwenzaken .
Bezoek de officiële website voor meer details hier.
