Wordt Rihanna een nieuw gezicht van Chanel?
Na een mysterieuze tweet van de popster kwam de geruchtenmolen in actie, met koortsachtige speculatie dat Rihanna een nieuw gezicht van Chanel zou kunnen zijn.
Maandag gepost op Rihanna's Instagram-foto liet de ster niets anders zien dan een gedrapeerd jasje en een dikke Chanel-ketting en pochte hij over een '#topsecret add-campagne'. Natuurlijk sloot internet zich aan bij de stippen en begon de aankondiging te bellen. We wegen het bewijs af:
Drie redenen waarom Rihanna een geweldig nieuw gezicht van Chanel zou maken
Diversiteit
Na Naomi en Iman miste mode een wereldwijde zwarte ster. De recente Chanel haute couture-show had een paar Aziatische gezichten, maar bevatte geen enkel zwart model en Joan Smalls en Grace Mahary waren de enige twee zwarte meisjes die afgelopen herfst de confectiekleding van het merk droegen.
Een zwart merkicoon voor het Chanel-label zou een revolutie kunnen zijn voor een modewereld die soms worstelt met diversiteit, en het zou de hand van andere luxe labels kunnen dwingen om te reageren met meer representatieve shows en advertenties.
Hiphopprinses
Hiphop is mainstream geworden en Jay-Z, Beyoncé en Blue Ivy zijn de eerste familie van de popcultuur. Chanel zou de eerste van de grote modehuizen kunnen zijn die een muzikale vorm volledig omarmde die het concept van luxemerken altijd heeft omarmd.
Opgegroeid met een alcoholische vader in Bridgetown, Barbados, heeft Rihanna nu 12 nummer één singles op de Billboard 100 (75 miljoen exemplaren verkocht) en 25 miljoen albums verkocht. Er is iets van het hiphop-lompen-tot-rijkdom-ideaal in het verhaal dat Gabrielle ‘Coco’ Chanel zelf graag had gehad.
Geboren uit een ongetrouwde boerenmoeder, werkte Coco Chanel zich een weg omhoog door de Parijse samenleving als clubzangeres en naaister voordat ze groots werd.
Jeugd
Rihanna is pas 24 jaar oud. Blake Lively was van een vergelijkbare leeftijd (weliswaar met een meer klassieke Chanel-look) toen ze tekende als een gezicht van het merk.
Nu luxemerken zich steeds meer richten op het vastleggen van de volgende generatie fans, is het logisch dat Chanel een meer jeugdige ster aantrekt, vooral een met zo'n wereldwijde aantrekkingskracht en sociale media-gewicht:
Rihanna heeft meer dan 28 miljoen Twitter-volgers en stond in 2012 op nummer 20 in Time Magazine's ‘100 meest invloedrijke mensen ter wereld’.
En drie redenen waarom het misschien niet gebeurt ...
Te veel drama
Chanel richt zich steeds meer op beroemdheden als Brad Pitt en Blake Lively die de wereld zowel zichzelf als het merk Chanel een redelijk schoon imago bieden.
De constante speculatie over het privéleven van Rihanna met een aanstaande vriend en veroordeelde misdadiger Chris Brown, en gewaagde twitterfoto's met naaktheid en vermeend marihuanagebruik zouden het merk kunnen beschadigen. Onthoud dat, ondanks alle grote logo's, een van de belangrijkste handelsmerken van Chanel discretie en elegantie is.
Niet Frans genoeg
Er is altijd meer dan een vleugje ‘je ne sais quoi’ geweest over de sterren van Chanel. Een van Karl Lagerfeld's favoriete actrices (en vaste ster op de rode loper voor het merk), Diane Kruger spreekt vloeiend Frans, Engels en haar moedertaal Duits.
Ze volgde ook een opleiding in Parijs als balletdanser. Anglophone Ri-Ri daarentegen lijkt misschien een kleine 'straat' voor een publiek dat typische Parijse charme verwacht.
Te veel houding
Rihanna is zeker een stijlicoon, maar het is niet de Chanel-stijl die ze channelt. Bekijk de Chanel-shows en kijk opnieuw naar Rihanna's eigen looks.
Hoewel er een behoorlijke hoeveelheid cross-over is, passen haar meer individuele aanrakingen (korte rokken, tatoeages, punkrockhaar) misschien niet zo goed bij een Chanel-silhouet dat nog steeds tegemoet moet komen aan veel oudere, gevestigde klanten.
