IWC organiseert "For The Love Of Cinema" op het Beijing International Film Festival
IWC heeft een jarenlange passie voor cinema, zoals blijkt uit de voortdurende samenwerking met tal van filmfestivals zoals het Dubai International Film Festival en Tribeca Film Festival. Voor het tweede jaar op rij is IWC de officiële sponsor en partner van het Beijing International Film Festival op 23 april. Daarnaast organiseerde het merk een gala-evenement met de titel "For the Love of Cinema" voor 200 beroemdheden en gasten van over de hele wereld. Gehouden op het terrein van de historische Imperial Ancestral Temple in Beijing, waren de genodigden van het evenement onder meer filmactrice Zhou Xun, die werd aangekondigd als een nieuwe Friend of the Brand, evenals regisseur Feng Xiaogang, die die avond de IWC Filmmaker Award won.
De IWC Filmmaker Award werd enkele jaren geleden in het leven geroepen om de overtreffende trap in de filmindustrie te erkennen. Feng, die ook wel 'het Chinese antwoord op Steven Spielberg' wordt genoemd, kreeg de prijs uitgereikt door IWC's directeur Marketing & Communicatie, de heer Goris Verburg. Verburg noemde het een eer om Feng de prijs uit te reiken, daarbij verwijzend naar zijn bijdragen aan de Chinese cinema en uiteenlopende onderwerpen, en naar zijn bekendheid als regisseur in de reguliere Chinese cinema vanwege de keuze van IWC. Feng kreeg ook een gelimiteerde Portugese automaat in roestvrij staal, met de gravure "For the Love of Cinema" op de achterkant, om de gemeenschappelijke basis te symboliseren die door meesterwerken wordt gedeeld in zowel het maken van films als het maken van horloges.
De avond werd voortgezet met een spectaculaire drumperformance door Beijing's Red Poppy Ladies Percussion, die eerder het publiek had verbluft bij evenementen zoals de slotceremonie van de Olympische Spelen in Beijing. Ten slotte werd het evenement afgesloten door de Taiwanese singer-songwriter Chyi Chin, een pionier van de Chinese pop die tijdens zijn carrière talloze prijzen heeft gewonnen, die de gasten een persoonlijk concert heeft toegezongen.
