Louis Vuitton-tentoonstelling in Peking
Louis Vuitton heeft misschien de belangrijkste advertentieruimte in China verloren toen zijn gigantische koffer in Shanghai werd afgebroken, maar het trekt nu klanten aan in de heilige hallen van het nationale museum in Beijing.
De Louis Vuitton Voyages-tentoonstelling, die het 20e jaar van het Franse modehuis in China markeert - 's werelds snelst groeiende markt voor luxegoederen - heeft honderden canvas koffers en leren handtassen uit de jaren 1860.
Louis Vuitton is al het favoriete merk van veel van de steeds rijkere middenklasse van China en analisten zeiden dat de show in het hart van de hoofdstad de dominantie van de high-end markt van het land zou versterken.
Het display weerspiegelt ook een groeiende trend in China voor luxeproducten om musea, kunstgalerijen en filmfestivals te gebruiken om hun merken te promoten in de hoop aantrekkelijker te worden voor meer verfijnde en goed opgeleide consumenten, zeiden ze.
Eerder dit jaar toonde de Amerikaanse ontwerper Diane von Furstenberg een selectie van haar creaties tijdens een tentoonstelling genaamd Journey of a Dress in de trendy 798 kunstwijk van Peking.
De Louis Vuitton-show "is best slim om te doen omdat het een zeer premium en prestigieuze setting is", vertelde Sam Mulligan, directeur van Data Driven Marketing Asia in Shanghai, aan AFP.
"Het suggereert geschiedenis en levensduur en een lange tijd in het bedrijf - al deze dingen zijn belangrijk in deze markt."
Shaun Rein, algemeen directeur van de China Market Research Group, was het daarmee eens.
"Louis Vuitton-consumenten zijn erg geïnteresseerd in het kopen van een merk met een lange traditie ... en ik denk dat Louis Vuitton daarom erg slim is om samen te werken met het museum," vertelde Rein aan AFP.
Het onlangs opgeknapte Nationaal Museum tegenover het Tiananmen-plein hoopt dat de tentoonstelling 'de binnenlandse culturele ontwerpindustrie zal inspireren', aldus de plaatsvervangend directeur van het museum, Chen Lusheng.
De blitse show van koffers en handtassen staat in schril contrast met de eeuwenoude bronzen vaten en porseleinen vazen die in andere delen van het museum te zien zijn.
Louis Vuitton, wiens producten zijn gepromoot door beroemdheden van de voormalige Sovjetleider Mikhail Gorbachev tot U2-zanger Bono, hoopt ongetwijfeld zijn positie in de bloeiende luxesector van China te versterken.
Volgens adviesbureau PriceWaterhouseCoopers zal China tegen 2015 de grootste koper ter wereld zijn van luxe producten zoals handtassen, horloges, schoenen en kleding, maar analisten zeggen dat merkloyaliteit grillig kan zijn.
"Op dit moment is Louis Vuitton de dominante speler, maar ze zullen de komende vijf jaar enorme problemen krijgen", aangezien mensen hun tweede of derde luxe handtas beginnen te kopen, zei Rein.
"Ga je, nadat je Louis Vuitton of Gucci hebt gekocht, terug naar Louis Vuitton en Gucci of probeer je iets anders?"
Ondanks zijn populariteit bij welgestelde consumenten, heeft Louis Vuitton problemen met de autoriteiten gekregen.
De arbeiders begonnen vorige maand met het ontmantelen van de 20 meter hoge koffer van Louis Vuitton in een druk winkelgebied van Shanghai, nadat de regering had bepaald dat de groottebeperkingen voor buitenreclame werden overtreden, aldus staatsmedia.
Huang Chen - de trotse eigenaar van twee Louis Vuitton-handtassen - zei dat de tentoonstelling in Peking de Chinese consumenten zou helpen de geschiedenis van de luxe ontwerper beter te begrijpen en de verkoop zou stimuleren.
"Jongeren zullen begrijpen waarom het een groot merk is geworden", vertelde Huang aan AFP terwijl ze met haar 18-jarige dochter door de show toerde.
“De kwaliteit is goed en ze zijn nuttig. Het is handiger in gebruik dan andere tassen. ”
Maar de People's Daily - het spreekbuis van de regerende Communistische Partij - heeft het museum bekritiseerd omdat het de tentoonstelling hield en zei dat het "te commercieel" was.
"Moet het Nationaal Museum de drempel niet verhogen en de selectie niet strenger maken bij de introductie van een tentoonstelling?" zei de krant op haar website.
Maar student Wang Jing, een bekende Louis Vuitton-liefhebber, gaf de tentoonstelling een grote duim omhoog.
'Ik hou van het algemene gevoel (van de handtassen). Hoewel het aan de buitenkant eenvoudig is, is de binnenkant gedetailleerd. Ik wil er echt een kopen ', vertelde ze aan AFP.
Als ze eenmaal het geld heeft gespaard, dat is het.
Bron: AFPrelaxnews
