Gucci Kids SS 2017

In dit huidige winkelklimaat krimpen luxemerken. Dat wil zeggen, ze creëren kinderversies van hun volwassen lijnen, die zich richten op een steeds jongere markt door middel van luxe kinderkleding. Dankzij millennials en het groeiend aantal koppels van beroemdheden die baby's van miljoenen dollars produceren, hebben de resulterende waanzin van de sociale media van de Beckhams, Wests en Jolie-Pitts het gesprek veranderd van een van het ontdekken van nieuwe media voor consumentenbetrokkenheid naar nu een heel ander beroep doen klasse van consumenten - de kinderen, via de meest emotioneel gecompromitteerde shoppers ter wereld, hun ouders.

Business of Luxury: Kinderkleding, The Next Big Luxury Market

Toen de populaire Engelse voetballer David Beckham in 2014 op de luchthaven JFK in New York City aankwam, werd er weinig over hem gezegd, veel van de rapporten waren gericht op zijn jonge dochter Harper en haar chique hoed en peacoat-ensemble.

Van Kingston en Zuma Rossdale (de kinderen van Gwen Stefani) tot de telgen van Engelse royalty's: Prince George (UK Kidfluencer Prime volgens Forbes niet minder) en prinses Charlotte, de invloed van mode-beïnvloeders wordt niet langer gehanteerd door overbelichte ouders zoals Kim Kardashian, maar eerder hun beroemde nakomelingen: North West, Suri Cruise en dergelijke.

Links: Harper Beckham arriveert bij JFK met vader, David. Rechts: Kingston Rossdale, zoon van Gwen Stefani

Hun onschuld, verpakt in een val van luxe, stijl en soms houding, draagt ​​bij aan de aantrekkingskracht van elk ensemble dat ze op dit moment rocken en luxemerken beginnen nog maar net het idee van luxe kinderkleding te vermaken, vooral in opkomende economieën zoals India, China, Indonesië en Singapore.

Luxe merken nemen Baby Steps

Volgens The Associated Chambers of Commerce and Industry of India groeit de markt voor luxe kinderkleding in India met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 20%, met een crore van 95.000 of $ 14 miljard in 2016, waardoor India een van de snelst groeiende is markten voor het luxe kinderkleding segment.

Allemaal aan boord van de luxe kinderkleding trein. Afbeelding: Gucci Kids A / W 2017

Evenzo groeit het luxe kinderkledinggenre ook in China, gevoed door twee fenomenen - het inmiddels ter ziele gegane beleid voor één kind, dat ertoe leidde dat ouders zich overgaven aan weelderige geschenken voor hun nageslacht en de kwestie van die van fu er dai - een Chinese term die letterlijk verwijst naar de rijken van de tweede generatie, millennials die gewend waren te groeien in een dergelijke weelderige levensstijl dat de kinderen die zij verwerven, ook een vergelijkbare levensstijl en een neiging tot luxe leiden. Dit zijn trends waarvan de statistieken van het China Research Centre for Children’s Industry ook weerspiegelen waar de verwachte babyboom tot 2021 de bevolking onder de 16 jaar op het vasteland met meer dan 400 miljoen zal doen toenemen. In de regio Azië-Pacific wordt verwacht dat luxe kinderkleding ook in Thailand, Indonesië en Singapore met een tempo van 5,3% per jaar zal groeien.

Het fenomeen van ontluikende luxeverkoop in het kindersegment komt niet alleen tot uiting in de cijfers, maar ook in de media. Volgens Business of Fashion lanceerde Hypebeast, een pionier in de branche in online luxe streetwear-commentaar Hypekids in maart 2017, een nieuwe kinderbranche toen oprichter Kevin Ma big data-trends zag in zijn Hypebeast-publiek dat opgroeide en kinderen kreeg.

"Ik denk dat het een natuurlijke vooruitgang is voor ons", - Kevin Ma, oprichter, Hypebeast

Hypekids wordt gelanceerd met Kids Foot Locker als sponsor en zal stijladieuws en functies over ontwerpers met hun kinderen bevatten, evenals kinderartikelen verkopen op Hypebeast's wereldwijde e-commerceplatform, HBX. De site stelt verder dat millennial-ouders - die hun kinderen in dezelfde kleding kleden als zij zichzelf aankleden - de drijvende kracht van de industrie zijn.

Balmain Kids

Bovendien dient de stijgende koopkracht als een nieuwe motor voor groei in het segment van luxe kinderkleding en wordt de markt voor kinderkleding voor ontwerpers ook aangespoord door het vergroten van het merkbewustzijn en de toename van online digitale platforms die niet alleen de belangstelling voor ensembles voor baby's van miljoenen dollars vergroten, maar ook dienen als een soort nieuw statussymbool - je wordt niet langer beoordeeld op wat je draagt, maar ook op wat je kinderen dragen, maar afgezien daarvan is de realiteit dat, hoewel veel millennials niet te kieskeurig zijn met wat ze dragen, ze zeker op de hoogte zijn van de feit dat hun kinderen opgroeien in culturele omgevingen die heel anders zijn dan die voor hun tijd.

De B bruikbaarheid van luxe kinderkleding

In 2013 werd de eerste Global Kids Fashion Week in Londen gelanceerd met gemengde ontvangst, maar zelfs met sociale kritiek bleef het genre groeien, aangemoedigd door Burberry, een early adopter, die in 2014 $ 91 miljoen aan luxe kinderkleding verkocht, wat de introductie van grote luxe aanmoedigde merken in de arena van kinderkleding: Gucci, Armani, Fendi en onlangs Karl Lagerfeld in 2016 (UPDATE: Givenchy heeft zojuist hun kinderlijn gelanceerd) hebben elk kleding- en accessoirelijnen gelanceerd die specifiek op kinderen zijn gericht. Gezien het feit dat grote kledingmerken als Zara, H&M en Marks & Spencer lucratieve zaken hadden gevonden in het kinderkledinggenre, was het slechts een kwestie van tijd voordat de bigwigs aansloegen.

Marc Jacobs Kids, officieel - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Volgens Singapore Tatler leidde The Shoppes in Marina Bay Sands Singapore de leiding in luxe kinderwinkels en opende in 2014 een hele reeks zelfstandige boetieks - Baby Dior, Fendi Kids en Ralph Lauren Children; en vervolgens toevoegen aan hun portfolio van luxe kinderwinkels: Dolce & Gabbana Junior en Armani Junior in 2015-16.

“In de huidige omgeving van exclusiviteit en kwaliteit liggen de winkelervaringen die de markt biedt voor volwassenen en kinderen op één lijn, dit is te zien in tal van aspecten, van het kaliber van ontwerpen die zijn vrijgegeven door gerenommeerde modehuizen tot de uitgebreide selectie kleding , tot aan de VIP-behandeling. ' - John Postle, vice-president van de detailhandel bij Marina Bay Sands in Singapore Tatler

Alleen al in China heeft maar liefst 90% van de kinderkledinglabels hun eigen zelfstandige boetieks, maar de opkomst van e-commerce dreigt deze grote markt online te verplaatsen: Net-a-Porter, een pionier in luxe e-commerce, registreerde de Petite-a -Porter domeinnaam in 2013 (hoewel er op dit moment niets is gelanceerd). Momenteel hebben de voormalige Vogue-redacteuren Sylvana Ward Durrett en Luisana Mendoza zelf Maisonette gelanceerd, een platform in Farfetch-stijl dat een samengestelde selectie van kinderboetieks verkoopt.

Oscar de la Renta kids 2017

Dat gezegd hebbende, terwijl luxe kinderkleding boomt, is het niet bepaald een nieuw segment. In de vroege jaren 70 waren Dior en Ralph Lauren pioniers in het kinderkledinggenre, maar het moet gezegd worden, ze waren waarschijnlijk te vroeg omdat de droogte van bijna vier decennia aanhield totdat Burberry, Chloe en Marc Jacobs de furore opnieuw oplaaiden. Ze werden gevolgd door Stella McCartney, Lanvin, Marni en Gucci, de laatste was de meest agressieve (per definitie campagnemarketing). Zelfs Oscar de la Renta is hierover bezig, het lijdt geen twijfel dat elke zichzelf respecterende ontwerper een kindercollectie nodig heeft onder auspiciën van hun merk. Zeker een doorslaggevende strategie om vroegtijdig merkloyaliteit op te bouwen en hun relaties met bestaande klanten te verdiepen.

Momenteel zijn de Europese en Noord-Amerikaanse markten goed voor een groot deel van de wereldwijde kinderkledingmarkt. Volgens Euromonitor bereikte de verkoop van luxe kinderkleding in 2015 wereldwijd $ 135,6 miljard en was goed voor 12% van de totale kledingmarkt. Ondertussen verwacht onderzoeksbureau NPD Group Inc dat de markt voor luxe kinderkleding tegen 2017 US $ 173,6 miljard zal bereiken tegen CAGR van 4,2% gedreven door agressieve groei in opkomende economieën, met name India en China, waar een gezonde en groeiende middenklasse en gerichte marketing door merken, toenemende betrokkenheid van sociale media en een golf van internationale reizen een cocktail van elementen hebben gecreëerd die op luxe kinderkledingconsumptie aandrijven.

Zullen luxe horlogemerken dit voorbeeld volgen? Afbeelding: Romain Jerome Hello Kitty

Dat gezegd hebbende, de stijgende arbeidskosten voorspellen niet veel goeds voor de twee grootste consumenten van luxe kinderkleding, aangezien steeds meer luxe labels worden gedwongen hun marges te behouden door naar Bangladesh te gaan, waar Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw en H&M zijn al aanwezig. Toch zijn markten zoals Thailand en Taiwan grotendeels onbenut en is het groeipotentieel enorm en, nog belangrijker, dat binnenkort kan worden vernieuwd, aangezien ouders zullen getuigen hoe snel de kleine tykes hun outfits ontgroeien.

Istanbul Fake Bazaar Spree! (April 2024).