Meer luxemerken wagen zich in de hotelruimte
Audemars Piguet zet de laatste stap onder luxemerken en werkt samen met Bjarke Ingels Group, een in Kopenhagen en New York gevestigd architectenbureau en in Lausanne gevestigd CCHE Architecture. Het hotel met 50 kamers in Zwitserland zal een nieuwe toevoeging zijn aan een reeks luxe resorts die worden geopend door modemerken, in de hoop gebruik te maken van hun wereldwijde prestige.
Het hotel bestaat uit vijf schuine, kruisende platen met verschillende kamergroottes en ligt naast het Audemars Piguet-museum in Le Brassus, Vallée de Joux.
Modegerichte trend neemt toe naarmate meer luxemerken hun blik richten op horecaruimtes op de meest glitziest bestemmingen ter wereld.
De decadente stijl van Palazzo Versace overtreft zichzelf in het Gold Coast-hotel met 200 kamers - met Romeinse zuilen, hoge gewelfde plafonds met details en extravagante marmeren vloeren.
Sinds de opening van 's werelds eerste modemerk - Palazzo Versace Queensland - bijna een decennium geleden, zagen meer toonaangevende namen in de mode-industrie al snel kansen in de hotelindustrie.
Ontwerpers zoals Karl Lagerfeld, Christian Dior en Diane von Furstenberg hebben suites gemaakt voor andere hotelmerken. Nu hebben talloze toonaangevende modebedrijven hotels onder hun merk. Hotel Armani Milan, Ferragamo's Lungarno Collection Portrait Firenze, een hotel met 34 suites in Florence, en de lijst gaat verder met Versace, Baccarat en Missoni.
De Dior Suite in St. Regis New York brengt op een kunstzinnige manier Parijse chic naar grootstedelijk Central Park met de kenmerkende romantische tinten zilver en paars van de ontwerper.
Meer productieve ondernemingen omvatten de aankoop door Tommy Hilfiger van het Raleigh Hotel in Miami Beach en de eigendommen van LVMH die zich van Europa tot de Malediven en West-Indië verspreidden.
Liv Gussing Burgess, eigenaar van Luxury Hotel Consulting in Londen, die de populariteit en aantrekkingskracht van dit hotel voor luxe reizigers ontcijfert, legt uit dat "deze hotels zich op beide strategische locaties bevinden - in termen van hun belangrijkste klantenmarkten zoals Shanghai, Beijing, en Tokio voor Bulgari, of belangrijke gateway-steden zoals Londen - en op exotische locaties die het merk helpen verbeteren. "
Cheval Blanc Randheli, een ultra-luxe resort beheerd door LVMH op de Malediven - een van de meest populaire reisbestemmingen ter wereld.
Een van de meest agressieve namen in de boetiekhotelruimte zal het Italiaanse juweliers- en luxegoedermerk Bvlgari zijn. Met een resort op Bali en hotels in Londen, Peking en Milaan heeft het merk projecten aangekondigd in Moskou, Parijs en het centrum van Tokio. Hun nieuwste pand is een hotel in Shanghai, verdeeld over acht bovenste verdiepingen in een toren voor gemengd gebruik, met een suite van 400 vierkante meter, een restaurant op het dak en een bar.
"Hotels zijn een geweldige manier om de ontwerpfilosofie van een merk onder de aandacht te brengen, om haar klanten te vermaken en om een levensstijl te ontwikkelen die verder gaat dan producten", aldus een woordvoerder van Bvlgari in een verklaring.
Door de trend aan te wakkeren, trekken populaire lifestylemerken in de Verenigde Staten ook naar de horecaruimte; West Elm, Equinox en de in Detroit gevestigde horlogemaker Shinola hebben allemaal hun hotelprojecten aangekondigd. Met ruime winkelervaring in de winkel en een nuttig gebruik van gegevens, zijn deze merken beter in staat om de belangen van hun bestaande klanten te begrijpen en te vervullen.
De ingewikkelde buitenkant van het Bvlgari Dubai Resort is gemaakt van wit marmer, rijkelijk geaderd met rug en gouden arabesken.
Jetset voor Dubai
Terwijl plaatsen zoals de Maldiven en Parijs geen gebrek hebben aan nieuwe luxe hotels die opduiken, wordt Dubai een populaire bestemming voor hotels met een modemerk, met verschillende verbluffende projecten die wereldwijde erkenning en onderscheidingen krijgen. Het Armani Hotel Dubai in Burj Khalifa, is het hoogste gebouw ter wereld en Bvlgari's accommodatie in Dubai, ontworpen door het Italiaanse architectenbureau Antonio Citterio Patricia Viel, werd door Luxury Travel Intelligence uitgeroepen tot beste nieuwe luxe hotel van 2017.
Een zwembad omringd door 15 glaspanelen die de legendarische reis van Ulysses uitbeelden - ontworpen door Karl Lagerfeld in Monaco's Hotel Metropole Monte-Carlo.
Een van de belangrijkste troeven van het ondernemen in gastvrijheid is de nieuwe ruimte die het biedt aan deze luxemerken - om hun eigen merk producten te promoten en op de markt te brengen.
Gussing Burgess, de directeur van Luxury Hotel Consulting, beschouwt haar verblijf in Bvlgari Resort Bali als "modern, strak en elegant", met interieurontwerpen die het merk Bvlgari weerspiegelen en een breed scala aan Bulgari-winkelproducten.
"Marketing van luxe producten zal ambitieus blijven, maar gaat ook in de richting van het creëren en aanbieden van lifestyle-ervaringen om hun verhalen op te bouwen en uiteindelijk loyaliteit en verkoop te vergroten", zegt Gussing Burgess, in de verwachting dat de sterke trend zich zal voortzetten naarmate meer luxemerken zich wagen aan horecabedrijven.
