De voorraad van Ralph Lauren zinkt. Te midden van nieuws over een verkeerd behandelde overgang van CEO, kondigde ook Ralph Lauren aan dat het zijn flagshipstore op Fifth Avenue, New York, zou sluiten. Het vlaggenschip van Fifth Avenue Ralph Lauren, een gatsby-achtige erfenis van klassieke elegantie, was zo iconisch dat het een toeristische bestemming werd. Nu, als onderdeel van een shake-up van US $ 370 miljoen, is het vlaggenschip van Ralph Lauren niet meer, aangezien het typische Amerikaanse verhaal van vodden naar rijkdom in gevaar komt, terwijl millennials winkelen voor jeans van US $ 245, verdisconteerd in online winkels, terwijl Lauren bedenkt hoe ze de stevig in de digitale richting van eCommerce.

Bijna 50 jaar lang bouwde Lauren het verhaal van Ralph Lauren op de rug van opkomende Amerikaanse elites. In de popcultuur werd deze mythologie versterkt met die van Adam West's Bruce Wayne met een Ralph Lauren-blazer met het iconische familiewapen. Toen Stefan Larsson minder dan twee jaar geleden bij Ralph Lauren kwam, had de nieuwe CEO van Ralph Lauren grote ideeën om een ​​van 's werelds meest iconische merken de 21e eeuw binnen te halen. Wat er in plaats daarvan gebeurde, was een verkeerde afstemming in de richting van Lauren en Larsson over de modernisering van Ralph Lauren. Slechts twee maanden geleden nam Larsson ontslag (zijn laatste dag bij het bedrijf is op 1 mei), waardoor Lauren geplaagd werd en worstelde om door een winkellandschap te navigeren dat enorm anders was dan het landschap dat hij kende toen hij zijn iconische, overmaatse stropdassen begon te verkopen uit de kofferbak van zijn auto.

Adam West als Bruce Wayne, in gesprek met zijn butler Alfred Pennyworth, gekleed in een Ralph Lauren-sportjas.

Het vlaggenschip van Ralph Lauren is gezonken en wanneer slecht nieuws in de keten volgt, volgen aandelenkoersen het consumentenvertrouwen (of het gebrek daaraan) in neerwaartse richting. In wezen is het Ralph Lauren-debacle een herinnering aan dat industrie-truïsme dat wanneer oprichters van merken (mode of anderszins) het moeilijk vinden om de controle over het bedrijf dat ze hebben gecreëerd af te staan, waardoor de evoluerende realiteit een voorheen succesvol bedrijfsmodel achterhaald maakt. MAAR er zit een zilveren randje aan dit verhaal.

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson met de heer Ralph Lauren tijdens betere dagen.
Beeldrechten: foto door Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (en Flagship Store) is gezonken, maar hier is waarom je zou moeten kopen

Toen Stefan Larsson erbij kwam, waren analisten en fans optimistisch over de benoeming van de 42-jarige tot de Chief-positie bij Ralph Lauren. Larsson werd gecrediteerd met het vernieuwen van het imago van Old Navy en het plaatsen van het merk in een positief gebied. De symboliek van de botsing tussen de oude school en de nieuwe wereld is niet verloren gegaan in de media, want Melania Trump channelde Jacqueline Kennedy in een cerulean kasjmierjas van Ralph Lauren, die de woede van linkse supporters opriep om Ralph Lauren te boycotten uit protest tegen de draconische politiek van Trump.

Ralph Lauren heeft vandaag veel vrouwen pijn gedaan en we zullen het niet vergeten. Onderdrukking is niet toegestaan. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 januari 2017

Noot van de redactie: Ralph Lauren heeft ook Hillary Clinton en Michelle Obama gekleed voor het inauguratieweekend van Trump. Wij zijn van mening dat het merk niet politiek op één lijn zit.

Ralph Lauren: meest ondergewaardeerde merk ter wereld?

Een financieel analist die voor Seeking Alpha schreef, bekeek onlangs de kasposities van het merk en somde op dat Ralph Lauren als merk een ongelooflijk lage waardering heeft op basis van hun verdiensten, verdienpotentieel en cashflow.

“Stefan en ik delen liefde en respect voor het DNA van dit geweldige merk en we erkennen beiden de noodzaak om te evolueren. We hebben echter geconstateerd dat we verschillende opvattingen hebben over hoe we de creatieve en consumentgerichte delen van het bedrijf kunnen ontwikkelen. Na veel gesprekken met elkaar en onze Raad van Bestuur hebben we afgesproken om uit elkaar te gaan. - Ralph Lauren

Met merkwaarde en contant geld die Market Cap overtreffen, heeft het recente zelf toegebrachte drama van een gesloten flagshipstore en het spraakmakende vertrek van Larsson als Chief Executive geleid tot voorraadwaardering en beweging op basis van sentiment en perceptie in plaats van echte fundamentals. Deze factoren in combinatie met een potentiële deal met investeringslegende Warren Buffet heeft de columnist vrolijk voor een ommekeer van Ralph Lauren. Ondertussen werd Patrice Louvet genoemd als de nieuwe Chief Executive Officer van Ralph Lauren, hij was meest recentelijk Group President, Global Beauty bij Procter & Gamble (P&G).

Kortom, Ralph Lauren handelt met een enorme korting nadat hij rekening heeft gehouden met contanten en merkwaarde, waardoor zijn aandelen moeilijk te negeren zijn. Ralph Lauren is op dit moment letterlijk het meest ondergewaardeerde merk ter wereld.

Ralph Lauren is gebouwd op een basis van stropdassen en preppy outfits voor de Ivy League-menigte die uiteindelijk hun jonge consumenten volgde terwijl ze overgingen naar elite captains of industry.

Waarom zou u Ralph Lauren Stock kopen?

Ralph Lauren Corporation NYSE wordt beschouwd als een wereldleider in het ontwerp, de marketing en de distributie van premium lifestyle-producten in vier categorieën: kleding, woonaccessoires en geuren in een groot aantal gelijknamige spin-off-merken en anderen, waaronder Club Monaco. Onzekerheid en slechte prestaties in de detailhandel hebben bijgedragen aan de slechte aandelenprestaties van Ralph Lauren.

Voor het fiscale jaar 2016 rapporteerde Ralph Lauren dat de netto-inkomsten in het vierde kwartaal met 16% waren gedaald tot $ 1,6 miljard exclusief de impact van vreemde valuta en dat de inkomsten op 13 weken tot 13 weken met 12% waren gedaald ten opzichte van vorig jaar.

De klassiek elegante en preppy collecties van Ralph Lauren gaan ook verder dan mannen.

Preppy-aantrekkingskracht strekt zich ook uit tot vrouwen. De smaak van Ralph Lauren is onberispelijk.

Dat gezegd hebbende, een beter voorraadbeheer en een gerichte inzamelingsstrategie met hoge marges, uitgevoerd door SKU's met 20% te verlagen voor de lente en de herfst van 2017; in combinatie met een verlaging van de voorraadniveaus met 30% wordt verwacht dat Ralph Lauren op weg is naar herstel. Afgeleid van fast fashion titans Zara, wordt verwacht dat verkorte doorlooptijden van 50% op een voorsprong van 9 maanden op schema blijven en 90% bereiken tegen eind fiscaal 2018.

Zelfs toen sloot Ralph Lauren Fiscal 2017 af met $ 1,4 miljard in contanten en kortlopende investeringen en $ 588 miljoen in totale schuld, vergeleken met respectievelijk $ 1,1 miljard en $ 713 miljoen aan het einde van Fiscal 2016. Dat wil zeggen, het bedrijf niet hadden alleen een netto winst in contanten, maar verminderden ook hun schuld. Voldoende liquiditeit, cashflow en winsten zijn een ongelooflijk positieve positie.

Dat gezegd hebbende, oprichter Ralph Lauren bezit 83% van de aandelen en hij zou ook kunnen besluiten om het bedrijf privé te nemen en zelfs te besluiten een potentiële Berkshire Hathaway-transactie te blokkeren.

OffWhiteBlog en Heart Media geeft geen garanties over het investeringspotentieel van Ralph Lauren en is als redactionele beleid niet aansprakelijk voor financiële beslissingen die naar aanleiding van dit verhaal worden genomen. Weergaven en perspectieven die representatief zijn voor de auteur en niet voor het bedrijf.