'S Werelds grootste hotelgroep: Marriott-Starwood

De wereld van gastvrijheid werd een beetje gezelliger op 16 november toen het in de VS gevestigde Marriott International aankondigde Starwood Hotels & Resorts Worldwide over te nemen. Deze bruiloft van 12,2 miljard dollar zal het grootste hotelbedrijf ter wereld creëren. Veel lezers zullen zich afvragen wat er met hun Marriott Rewards- en / of Starwood Preferred Guest-status zal gebeuren, en dat is precies waarom we dit verhaal van de draad hebben opgepikt. Daarover later meer ...

De overeengekomen fusie verenigt Marriott-merken, waaronder Ritz-Carlton, Renaissance en JW Marriott, en Starwood-namen als Westin, W en Sheraton tot een gigant die 5.500 hotels exploiteert in zo'n 100 landen.

De overname zal Marriott's doel versterken om zijn aanwezigheid in belangrijke opkomende markten China en India, waar Starwood goed vertegenwoordigd is, evenals in Europa, te versterken, aldus leidinggevenden.

"De drijvende kracht achter deze transactie is groei", zegt Arne Sorenson, CEO van Marriott.

"Om succesvol te zijn op de huidige markt, is een brede distributie van merken en hotels over prijsklassen van cruciaal belang", zegt Adam Aron, waarnemend chief executive bij Starwood. Beide bedrijven zijn ook grote spelers in Noord-Amerika.

De twee bedrijven hadden in 2014 een omzet van bijna 19 miljard dollar en hebben momenteel wereldwijd ongeveer 1,1 miljoen kamers. Het gecombineerde bedrijf zal de nummer twee wereldwijde hotelier Hilton verkleinen, met 4.500 hotels en 735.000 kamers.

Loyaliteitsprogramma's in beeld

Wouter Geerts, reisanalist bij Euromonitor International, zei dat de unie tussen twee van dergelijke grote bedrijven verschilt van andere recente hotelfusies, waarbij grote bedrijven zoals Marriott regionale spelers zoals Delta Hotels and Resorts, een Canadees bedrijf, hebben gekocht.

Een belangrijke vraag is de toekomst van de klantloyaliteitsprogramma's van de twee bedrijven, zei Geerts.

"Aangezien merkentrouw belangrijk blijft in de hotelbranche, kan worden verwacht dat individuele merken weinig zullen veranderen in hun aanbod en prijsniveau", aldus Geerts.

“De grote impact van deze acquisitie voor reizigers zal daarom liggen rond de loyaliteitsprogramma's van beide bedrijven. Het is afwachten of Starwood Preferred Guests zullen worden opgeslokt door Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”

Over de toekomst van Starwood wordt gespeculeerd sinds Frits van Paasschen in februari onverwacht ontslag nam als chief executive na een meningsverschil met de bestuursleden over de strategie.

Starwood kondigde in april aan dat het investeringsbank Lazard had ingehuurd om strategische opties te overwegen, waaronder een mogelijke verkoop van het bedrijf. Eerder besproken bedrijven als mogelijke kopers waren onder meer InterContinental Hotels, het Chinese bedrijf Jin Jiang International en Hyatt Hotels.

Marriott zei dat de deal het mogelijk zou maken om in het tweede volledige jaar na sluiting jaarlijks US $ 200 miljoen aan jaarlijkse kostenbesparingen te realiseren. Starwood zal naar verwachting een programma voortzetten om hotels die eigendom zijn van het bedrijf aan franchisenemers te verkopen, en de komende twee jaar 1,5 tot 2,0 miljard dollar opbrengen.

Analisten zeiden dat Marriott ervoor zou kunnen kiezen om de minder presterende Sheraton-keten van Starwood af te stoten, maar dat hij er ook voor kan kiezen om te investeren in een ommekeer.

Aandeelhouders van Starwood ontvangen 0,92 aandelen Marriott International, gewone aandelen A en US $ 2,00 in contanten voor elk aandeel gewone aandelen Starwood, zo blijkt uit een gezamenlijke verklaring van de bedrijven.

Aandeelhouders van Starwood zullen afzonderlijk ongeveer US $ 7,80 per aandeel ontvangen uit een transactie die wordt afgerond vóór de sluiting van de Marriott-Starwood-fusie - de spin-off van de Starwood timeshare-activiteiten en de fusie met Interval Leisure Group, die een geschatte waarde heeft van ongeveer US $ 1,3 miljard.

Marriott-directeur Sorenson zal het gecombineerde bedrijf leiden, dat gevestigd zal zijn op het hoofdkantoor van Marriott in Bethesda in de Amerikaanse staat Maryland. De transactie zal naar verwachting medio 2016 worden afgerond.

In de middaghandel daalden de aandelen van Starwood met zes procent tot US $ 70,49, terwijl Marriott 0,4 procent daalde tot US $ 72,43.