Off White Blog
Het vlaggenschip van Cartier's New Bond Street communiceert de enorme erfenis van het merk

Het vlaggenschip van Cartier's New Bond Street communiceert de enorme erfenis van het merk

September 21, 2021

Opgericht in Parijs, Frankrijk in 1847 toen Louis-François Cartier de werkplaats van zijn meester Adolphe Picard overnam, koos het klassiek Franse merk Londen voor zijn eerste internationale buitenpost in 1902, hetzelfde jaar dat koning Edward VII van Groot-Brittannië 27 tiara's bestelde voor zijn kroning, verwijzend naar Cartier als "de juwelier van koningen en de koning van juweliers".

Slechts twee jaar later, de ratificatie van de Entente Cordiale tussen Groot-Brittannië en Frankrijk en de uitvaardiging van een koninklijk bevel aan Cartier in 1904, zou de relatie van het merk met de Engelse aristocratie verder versterken; zich zo stevig verweven in de socialite scene van het hedendaagse Londen dat het onderweg erkend zou worden als "Honorary Brit".


Het vlaggenschip van Cartier in New Bond Street communiceert de enorme erfenis van het merk

Klassiek Cartier met een Britse twist, het nieuwe Bond Street-vlaggenschip van het Maison communiceert de enorme nalatenschap en herkomst van het merk. Een rijke geschiedenis die verder wordt versterkt met grote evenementen in het Britse ‘Seizoen’ - zoals het Cartier Queen’s Cup Tournament - en natuurlijk het echte objets d 'art.


Cartier's legendarische stijl en flair, het meest iconisch geïllustreerd voor mannen in de vorm van de Santos de Cartier uit 1911, een pre-Genta Royal Oak "sport luxe" polshorloge voor gentleman vlieger Alberto Santos en voor vrouwen, juwelen in de baanbrekende platina-bevestigingen van het Maison, werd de rigueur accessoires bij high society-evenementen in heel Londen.

Cartier London weerspiegelt het kosmopolitische karakter van de Britse hoofdstad en viert de contrasten en overeenkomsten van twee ijle werelden.


Doordrenkt met eigenzinnige Britse oneerbiedigheid, blijft het merk gevestigde grenzen verleggen, de regels respecteren en buigen (zoals het deed met het eerder genoemde uurwerk) en verder geïllustreerd door de door Cartier in Londen gemaakte Tutti Frutti-bandeau (gekocht in 1928 door de toonaangevende socialistische gravin Edwina Mountbatten) , het soort gedurfde experimenten in een rijk dat zo belast is met traditie met zo'n creatie, ondersteunt het ethos van Cartier London.

Vandaag, met het vlaggenschip van Cartier in New Bond Street, zet de erfenis van de innovatieve geest van Cartier Londen zich voort met de terugkeer van een gloednieuwe heruitgave van de "Crash" in 18-karaats goud. De onconventionele vorm van de limited edition Cartier Crash, exclusief verkrijgbaar voor het vlaggenschip New Bond Street, zou volgens de legende zijn geïnspireerd door een Cartier-horloge verminkt bij een auto-ongeluk en naar de werkplaats van Cartier London gebracht voor reparatie. de blijvende, zij het soms incidentele, Britse invloed op de stijl van Cartier.

Accessoires en evenementen voor de Britse high society

Cartier London betreedt behendig de grens tussen een besef van Britse etiquette en terughoudendheid en de meer expressieve, gewaagde aspecten van de high society: aristocratische figuren die in de juiste kringen bewegen, maar toch durven rebelleren en anders leven.

Het ingewikkelde socialite-netwerk van Cartier Londen verspreidt zich van originele banden die Jacques Cartier met het Britse koningshuis en de Indiase maharadja's had gelegd, evenals persoonlijkheden als erfgename Sybil Sassoon, tot de schandalige Bright Young Things van het interbellum, zoals Gwen Mond en Diana Kuiper.


Van de prestigieuze Cartier Queen’s Cup Tournament: een viering van de langdurige relatie van Cartier met de koninklijke familie via een elite polowedstrijd die jaarlijks in Windsor wordt gehouden in aanwezigheid van ZKH De koningin voor de Cartier Concours d'Elégance van ‘Style et Luxe’ concurrentie tijdens de Goodwood Festival of Speed. Alle wegen komen uiteindelijk samen bij het vlaggenschip van Bond Street in Cartier London.

De Old Bond Street-boetiek werd in oktober 2019 geopend na een renovatie van negen maanden en ligt op slechts een paar minuten van het vlaggenschip New Bond Street, onder één verenigde Cartier Bond Street-paraplu. Een baanbrekend concept: een tandempaar boetieks in het hart van de historische Mayfair-wijk van de stad met de hedendaagse en historische ervaringen.

"Mix van verfijning en Frans vakmanschap aangepast aan Londen en knipogen naar de Britse cultuur."

Cartier's Past and Present in the Heart of Historic Mayfair

Met zijn slanke bruinstenen façade geïnspireerd op de naburige Victoriaanse gebouwen en vergulde raamkozijnen versterkt door zwart glas omzoomd met brons, werd de Old Bond Street-boetiek opgevat als een high-end conceptstore, die Cartier-codes door een moderne lens heen transcribeerde.

Op een steenworp afstand, breekt Cartier's nieuwe Bond Street vlaggenschip nieuwe ervaringsgebieden in een 7.275 vierkante meter vijf verdiepingen tellend monumentaal pand, een van de slechts drie tempels van Cartier in de wereld, rivaliserend met het historische vlaggenschip Rue de la Paix in Parijs en de Vijfde Avenue Mansion in New York.

Een gevierde medewerker van het Maison, de gevierde interieurarchitect Bruno Moinard werkte negen maanden lang samen met een bataljon ambachtslieden en creëerde een verfijnd, modern en toch tijdloos interieurontwerp van nobele organische materialen,zijn esthetische visie baserend op gedeelde culturele inspiraties - een bedwelmend brouwsel van "mix van verfijning en Frans vakmanschap aangepast aan Londen en knipogen naar de Britse cultuur."

"Met deze krachtige combinatie van een historisch gebouw op een eigentijdse manier opnieuw bekeken, de archieven, werkplaats en privéappartement voor evenementen, bestaat niets zoals het [vlaggenschip van Cartier London] in Bond Street of daarbuiten." - Laurent Feniou, algemeen directeur van Cartier UK

In tegenstelling tot de klassieke Victoriaanse gevel van het herenhuis, vertoont het nieuwe Bond Street-vlaggenschip van Cartier een helder, eigentijds interieur en verwelkomt het gasten in de Britse tempel voor luxe met de Eerste indruk ruimte gewijd aan de belangrijkste sieradencollecties van het Maison. De met juwelen getooide hoofdattractie terzijde, de ogen van iedereen die een bezoek brengt, worden aangetrokkenEnvolee - een op maat ontworpen koperen en glazen luchtlichtinstallatie van Mydriaz Paris. Aan de linkerkant is het herengedeelte, terwijl de open en uitnodigende begane grondruimte ook doorloopt naar secties gewijd aan damesaccessoires en horloges, eindigend in het diamantgebied.

DePrestige gebied, toegankelijk via een prachtig gerestaureerde trap of lift, is een serene privéklantruimte voor tijdelijk uitstel onder het grillige schuim van golvend
bubble-vormige glazen lichten boven het hoofd.


Het vlaggenschip van Cartier London combineert originele, traditionele esthetiek met een eigentijdse geest, met een open haard in de Charles de Gaulle Salon - zo genoemd omdat Jacques Cartier volgens de legende zijn kantoor ter beschikking stelde van de Franse staatsman om zijn betoverende toespraak uit 1940 van de BBC en de elegante ramen op te stellen met hun originele lambrisering, sierlijsten in guirlandestijl (een Cartier-signatuur). De interieurs zijn allemaal op maat gemaakt.

De woonplaats

Stel je voor dat je in Londen landt voor een speciaal evenement - misschien een avond in de opera of de Baftas - en rechtstreeks naar het privéappartement van Cartier London gaat, The Résidence at Cartier's Bond Street London flagship is de perfecte plek om juwelen voor te bereiden en te selecteren voor de komende nacht in een geheel nieuw niveau van letterlijke en metaforische luxe - een intieme maar uitgestrekte haven (ongeveer 1.600 vierkante voet) op de tweede verdieping van het gebouw met een eetkamer, een kleine bar met deskundige mixologen, een boudoir-thema kamer, een volledig uitgeruste marmeren badkamer en een werkende keuken met een marmeren aanrecht om te dineren. Er wordt gezegd dat er al meer dan 100 evenementen zijn gepland voor 2019.

Verwante Artikelen