Vier het 10-jarig jubileum van TWG Tea in de onlangs gerenoveerde TWG Tea Garden

Zeer weinig theebladeren behouden hun smaak en kleur na de eerste paar brouwsels. Een thee die erin slaagt dat feit op zijn kop te zetten en sterker te worden met herhaalde brouwsels, is de Pu'er, waarbij sommigen 20 of meer theesoorten uit één pot bladeren claimen. In dat opzicht is TWG Tea, die hun 10-jarig jubileum viert, als de thee die alleen maar sterker wordt met de tijd en brouwsels - met veel te vieren dit jaar.

TWG Tea, opende voor het eerst hun inaugurele Salon & Boutique in Singapore in 2008 en 2018 is een spannend jaar na zijn decenniumlange reis. TWG Tea is 10 jaar geworden en wordt nu gedistribueerd in 42 landen, met 70 boetieks in 19 landen, en heeft zijn positie in negen landen in Azië verstevigd met lange theetradities.

Vier het 10-jarig jubileum van TWG Tea

Om de prestaties, mijlpalen en successen van TWG Tea in de afgelopen 10 jaar te vieren, hebben de medeoprichters van het merk, Taha Bouqdib en Maranda Barnes, gasten verwelkomd op een retrospectieve 10e verjaardag in TWG Tea Garden in Marina Bay Sands op 18 september. Gasten werden tijdens het intieme evenement getrakteerd op een visueel en smaakvol spektakel. De onlangs gerenoveerde locatie was gevuld met prachtige displays met een decennium van thee-innovatie, terwijl thee-geïnfuseerde menu's en drankjes werden geserveerd. Het heerlijke feest werd opgeluisterd door de productieve mode-illustrator Grace Ciao, die unieke MyTWG-kaarten voor genodigden personaliseerde en zanger Kexin Tay bracht een serenade aan het evenement met rustgevende jazz.

TWG Tea zet haar reis naar de wereldheerschappij over thee voort met de toegang tot de Europese markt via Londen, een land dat bekend staat om zijn theedrinkcultuur.

De uitbreiding ziet de opening van TWG Tea’s Salon & Boutiques op 2 plaatsen in Londen, TWG Tea Salon & Boutique Knightsbridge en TWG Tea Salon & Boutique Leicester Square. De inrichting van beide locaties is gebaseerd op Aziatische en Europese tradities om een ​​mix van eigentijdse verfijning en tijdloze elegantie te introduceren.

De locatie van Leicester Square is vooral uniek omdat het communicatiehuis uit 1920 in Leicester Square is omgetoverd tot een boetiek met een banketbakkerij, een theesalon met 120 zitplaatsen geflankeerd door een dramatische trap versierd met antieke Chinese schermen op de leuningen. Binnen is ook 's werelds eerste TWG-theemuseum, met uitzonderlijke vintage artefacten en antiek theegoederen van over de hele wereld.

De locatiekeuze van Londen is niet alleen perfect vanuit zakelijk oogpunt, maar werkt ook in de lijn met de visie van TWG Tea om een ​​cultuur van theewaardering op te bouwen die wordt geassocieerd met mode, luxe en lifestyle. De modehoofdstad van het VK is dezelfde stad die de Mod-subcultuur, Supermodel Twiggy en mode-icoon David Bowie heeft geschonken.

Naast de opening in Londen, introduceert TWG Tea ook zijn nieuwste Haute Couture Tea om de 10-jarige mijlpaal van het merk en de Haute Couture Tea Collection te vieren. Een zwarte thee vermengd met zoete tonen van karamel en roos is de monumentale 100e theemelange van TWG Tea om te lanceren. De collectie weerspiegelt de modekalender en introduceert vier keer per jaar trendsettende creaties, in overeenstemming met de seizoenen en weerspiegelt de kosmopolitische aantrekkingskracht van het merk. De verpakking is geïnspireerd op de nieuwste trends op het gebied van kleur en design, waarbij ze samenweven om een ​​zeer aantrekkelijke verpakking te creëren die is gecombineerd met een vleugje moderniteit, speelsheid en grillige illustraties die passen bij de pittige Haute Couture-theemelanges.

TWG Tea lanceert ook een ultramoderne wereldwijde omnichannel eCommerce-website en een lidmaatschapsprogramma op uitnodiging. De gebruikersinterface van de website is ontworpen voor een vloeiende stroom voor de klant, terwijl de kenmerkende winkelervaring van het merk nog steeds online wordt overgebracht. In het platform zijn tools beschikbaar die een intieme ervaring bieden; zoals een op maat gemaakte cadeaugids, een op maat gemaakte service voor het selecteren van theeblikken voor het verpakken van losse theesoorten en een theekennerfunctie voor theeaanbevelingen voor individuele smaak. Bovendien is informatie over het uitgebreide productassortiment van TWG Tea met 800 verschillende oogsten, exclusieve handgemaakte theemelanges, kenmerkende theeaccessoires en delicate met thee doordrenkte traktaties binnen handbereik van de gebruiker via de website.

Het lidmaatschapsprogramma van TWG Tea, "MyTWG", bevat ten slotte twee lidmaatschapsniveaus: groen en goud. Ontworpen om persoonlijk en lonend te zijn, wordt elk detail van de interactie van de klant met het merk offline en online zorgvuldig overwogen en gechoreografeerd. Klanten hebben ook recht op speciale privileges en wereldwijde beloningen die online of in de winkel kunnen worden ingewisseld.

Artikel geschreven door Marcus Li. Lees het volledige verhaal op www.mens-folio.com