Hebben we een Tom Ford-horloge nodig?
Tom Ford's eerste horloge, de Tom Ford 001, wordt deze maand gelanceerd in de winkels van Ford en in geselecteerde retailers en voegt zich bij de stoet van uurwerken van modemerken die horlogemakers zijn geworden. Vreemd genoeg zijn de prijzen van zijn nieuwe horlogelijn opzettelijk minder stratosferisch, terwijl Tom Ford's belangrijkste collectie aktetassen van $ 42.000 voor alligators, casual suède jassen voor $ 7.000 en zonnebrillen voor $ 1000. Op de meest betaalbare manier verkoopt de Tom Ford 001 US $ 2000 met een gebogen achterhorloge aangeboden in 2 maten, 44 mm en 40 mm, in vier verschillende metalen en een brede selectie verwisselbare banden - elk afzonderlijk verkrijgbaar. Maar de vraag is: hebben we een Tom Ford-horloge nodig?
Het groeiende aantal modemerken dat de wereld van haute horlogerie binnenkomt, is niet groot geweest, maar het duidt een trend aan - Tom Ford was niet de eerste en ook niet de laatste. Dat gezegd hebbende, doen sommige merken zoals Ralph Lauren het met een aantoonbaar grotere belofte. De horlogecollecties van Ralph Lauren hebben dankzij hun onbedwingbare charme een cultstatus opgebouwd. Voorbeeld (geen woordspeling bedoeld), het 27 mm vierkante 867-model wordt door kenners beschouwd als een van de beste interpretaties van het Tank-horloge op dit moment; de grootste ironie is dat Ralph Lauren zelf, net als veel andere modeontwerpers, een fervent bewonderaar van Cartier was en muze zocht bij de oorspronkelijke pionier in vorm (ook wel andere vormen dan ronde) genoemd. Zelfs dan, zoals veel modereuzen, maakt Ralph Lauren geen eigen bewegingen, maar is in plaats daarvan afhankelijk van een stal van horlogemerken van de Richemont Group om exclusieve bewegingen voor hen te creëren.
In het geval van de prachtige vierkante Art Deco-tank van Ralph Lauren, is het ultradunne kaliber RL430, dat het aandrijft, gebaseerd op het Piaget-kaliber 430P: een handgewonden mechanisch uurwerk ter grootte van een muntstuk. Het is een serieus kaliber voor serieuze horlogeverzamelaars en als zodanig plaatst de resulterende officiële verkoopprijs het aanbod van Ralph Lauren op één lijn met de traditionele horlogemerken in Richemont. In die zin is het begrijpelijk waarom er enige terughoudendheid is om geld neer te leggen voor een Ralph Lauren-horloge, terwijl uw geld zou kunnen gaan naar een meer klassieke, gespecialiseerde horlogemaker, zelfs als de Ralph Lauren Slim Classique eruitziet als iets dat een van die erfgoedmerken zou kunnen hebben hebben zichzelf gemaakt.
Dat gezegd hebbende, hoewel herkomst de munt is van de horlogewereld, ontwikkelen sommige modemerken een taal en DNA die op zichzelf echt authentiek zijn aan hun geschiedenis, zij het geworteld in haute couture, mode en reizen. Nicolas Beau, de internationale horloge-directeur van Chanel, zei ooit dat "er maar weinig merken zijn die voldoende macht hebben om specialisten te worden in verschillende dingen". Dat wil echter niet zeggen dat luxe modemerken nooit mogen worden beschouwd als totale buitenstaanders van de horlogewereld, alleen dat maar weinigen dat kunnen en producten aanbieden die consumenten niet zullen zien als cynische geldgrepen.
Betreden van een complexe wereld van luxe uurwerken
Ondanks een relatief korte uitstap naar horlogemakerij, hebben luxemerken zoals Chanel en Louis Vuitton iconische uurwerken ontwikkeld die worden erkend voor hun sublieme ontwerp - de eerste had de Ceramic J12-collectie gelanceerd in 2000 en de laatste, de Tambour-collectie. Sommige maisons zoals Hermes verwerven daadwerkelijk belangen in serieuze horlogefabrikanten om uurwerken te maken die echt resoneren met de cultuur en filosofie van het merk, bijvoorbeeld - Slim d’Hermes L’heure Impatiente en de Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
Van links, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès cultiveert het extravagante idee om de rigoureuze discipline van mechanische hoge complicaties te verzoenen met grillige fantasie - als zodanig speelde hun nieuwigheid in 2017 in op die typische ervaring van anticipatie. De L’heure Impatiente nodigde horlogeliefhebbers uit om de teller van het horloge te zetten op de tijd van het langverwachte evenement dat over minder dan 12 uur zal plaatsvinden. Een uur voordat het gebeurt, wordt de mechanische zandloper in beweging gezet en kan de voortgang worden gevolgd om 6 uur op de wijzerplaat.
De complicatie is klassiek Hermes, emotioneel roerend terwijl het het gevoel van plezierige anticipatie versterkt, alsof het op de shortlist staat voor een Kelly Birkin, allemaal culminerend als de noot klinkt. Het opvallende mechanisme is ontworpen om een langdurig, fluweelzacht geluid te garanderen dat heerlijk is gemoduleerd voor alleen de oren van de drager. Terwijl de eeuwigdurende kalender de meest klassieke van hoge complicaties uit de horologie nam en deze naliet met een onmiskenbare Hermes-esthetiek.
Ontworpen door Philippe Delhotal, Creative Director van La Montre Hermès, Slim d’Hermès en het resulterende Perpetual Calendar-model dat het debuut van de collectie vergezelde, getuigde van de grafische benadering van Hermes. Met behulp van originele typografie gemaakt door Philippe Apeloig om de uren te markeren, zorgde de lichte, luchtige omtrek van de cijfers voor een aangename cadans die contrasteerde met een van de meest veeleisende horologische complicaties.De Slim d'Hermes Perpetual Calendar telde de dagen en maanden af, rekening houdend met schrikkeljaren en vertoonde een prachtige maanfase-indicatie in natuurlijk wit parelmoer tegen een aventurijn glazen hemel met dual-time display, alles geleverd in een ultradun lichaam - er kan geen argument zijn dat deze creatie van Vaucher Fleurier onmiskenbaar uurwerken op zijn best was en tegelijkertijd die al te bekende Hermes-flair overbracht voor een ingetogen maar toch onmiskenbaar ontwerp.
Gucci Horloges G-Chrono Collectie 2018
Dat gezegd hebbende, was Christian Dior een baanbrekend modehuis in de horlogearena, maar Gucci wordt algemeen herinnerd voor de eerste commercieel succesvolle modehorloge-onderneming. In 1972 werkte het Italiaanse huis samen met Severin Wunderman om Gucci-horloges te produceren. De maatstaf voor succes voor modehorloges was het eerste jaar dat het bedrijf een winst van ongeveer $ 3 miljoen behaalde en vervolgens steeg de verkoop van Gucci-horloges slechts drie jaar later tot $ 70 miljoen en in 1988 tot $ 115 miljoen. leverancier Severin Montres kende een exponentiële groei, waardoor het een aantrekkelijk doelwit werd voor acquisitie, Gucci nam uiteindelijk het stokje in 1997. Dit was een indicatie van hoe een succesvolle horlogecollectie een belangrijke winstbron kon worden voor een modemerk.
In 2012 deed het minst verwachte merk de horeca betreden. Net toen men dacht dat het onmogelijk zou zijn om een horloge te maken dat is geïnspireerd op trenchcoats, introduceerde Burberry een reeks uurwerken met de naam "The Britain" als aanvulling op het kenmerkende kledingstuk van het merk. Men kan deze trend ofwel als een loutere trend beschouwen of, aangezien het maken van modehorloges al sinds de jaren 60 bestaat, het genre beschouwen als een essentieel onderdeel van een evolutionair proces dat niet alleen esthetisch experimenteel of mechanisch inventief is binnen de grenzen van merk-DNA dat niet niet noodzakelijkerwijs eeuwenlang horlogegeschiedenis.
De financiële vooruitzichten
De algemene consensus is dat traditionele namen in Zwitserse uurwerken zoals Patek Phillippe, Rolex en Omega degenen zijn die er in de nabije toekomst zullen zijn en waarschijnlijk zullen zijn. Vanwege hun blijvende collecties door de geschiedenis heen, is het onbetwistbaar dat deze historische horlogemakers de grillen en vergankelijkheid van rages en mode doorstaan - men moet gewoon kijken naar alle vintage heruitgaven die een comeback maken, deze klassieke ontwerpen zijn niet verplicht aan "trends" zoals deze modehorloges zijn. Wat modemerken bieden, is echter een meer esthetisch gedreven optie voor degenen die al een paar luxe horloges bezitten en gewoon de voorkeur geven aan iets dat zichzelf niet al te serieus neemt. Dat wil niet zeggen dat horloges van goede horlogemakers niet in de mode zijn, het is gewoon het feit dat men voor elke Michelinster-maaltijd nog kan genieten van cheeseburgers van McDonald's.
Het grootste ding dat horloges met modeaccessoires onderscheidt van de klassieke uurwerken, is natuurlijk het prijskaartje. Voor horlogeliefhebbers ligt de waarde van horloges in de kwaliteit, stijl en vooral de merkstatus. Maar met de opkomst van maisons zoals Chanel en Louis Vuitton die horloges van hoge kwaliteit produceren tegen minder oogstrelende prijsklassen, vormt het een situatie die raadselachtig aantrekkelijk is, zelfs voor de meest veeleisende klant. Onnodig te zeggen dat hoewel het maken van erfgoed altijd relevant zal blijven, kan worden beweerd, vooral gezien de opkomst van kickstarter-merken die horologische facsimile's produceren van modellen die niet meer in productie zijn, in combinatie met de vergelijking tussen waarde en kosten, de correlatie tussen de neiging om te besteden ten opzichte van de wenselijkheid van herkomst wordt beslist duisterder. Met andere woorden, in de zeldzame gevallen waarin de ontwerpen van modehorloges die van een klassiek uurwerk lijken te repliceren, zouden horloges van Ralph Lauren, als ze aantrekkelijker geprijsd waren, op dit moment een grotere deuk in de markt maken.
Een balans bereiken
Heel scherpzinnig plaatste Tom Ford zichzelf in de schoenen van zijn klanten bij het bepalen van de prijs voor zijn nieuwe uurwerk. "Ik weet niet of ik een horloge van $ 20.000 van Tom Ford zou kopen", zei hij, "maar zou ik $ 2.700 uitgeven voor een echt geweldig horloge in staal met een zwarte wijzerplaat en verwisselbare banden, of $ 8000 voor een gouden horloge? Ja."
De Tom Ford 001 wordt geleverd in één stijl, ontworpen om functioneel te zijn en een moderne kijk op een klassiek accessoire. Mr Ford werd geïnspireerd door de unisex-stijl van Rolex en Cartier. Hij "vindt niet dat een horloge per se mannelijk of vrouwelijk is". De focus van de collectie met een rustig merk is gebaseerd op de aantrekkingskracht van verwisselbare riemen, die afzonderlijk worden geprijsd vanaf US $ 420. De collectie bevat een luxueuze kijk op singelbandriemen, een gevlochten band - ook verkrijgbaar in effen alligator- en lederen banden in een breed scala aan kleuren - zal het oog van Tom Ford voor design en merkaantrekking genoeg verleidende consumenten zijn? Misschien. De geschiedenis heeft aangetoond dat consumenten altijd naar opties zullen verlangen. Wat nog belangrijker is, gezien de opkomst van couture-horlogemerken in een vrijemarkteconomie, is er een veel eenvoudigere verklaring: ben je klaar? De horloge-industrie voldoet nog niet aan de behoeften van alle consumenten. Geloof je ons niet? Waarom zou Richemont Group anders besluiten om een merk als een kwartsgericht merk als Baume te lanceren?
