Google opent het bieden op merknaam

Vanaf 15 juni 2009 Google versoepelt haar beleid inzake het gebruik van handelsmerken in advertentietekst.

In het verleden heeft Google het gebruik van merknamen beperkt in advertentietekst en was bereid actie te ondernemen om dit te voorkomen, waardoor u specifieke wederverkopers toestemming kon geven om uw merk te gebruiken terwijl u de rest van de markt beperkte.

Google staat nu eerder afgekeurde advertenties toe om op Google.com en het inhoudsnetwerk in de VS te draaien, zonder de goedkeuring van de eigenaar van het handelsmerk.

Wie heeft er baat bij?

Google wint hier het meest, met advertentie-inkomsten die zijn gestegen vanwege hogere kosten per klik en mogelijk meer klikken op handelsmerktermen naarmate meer advertenties strijden om ruimte op de resultatenpagina van de zoekmachine.

Anderen die hiervan zullen profiteren, zijn nieuwkomers op de markt of kleinere, minder gevestigde merken.

Door de beleidswijziging kunnen kleinere merken zich associëren met de gevestigde namen in hun sector.

De andere adverteerders die het meest zullen profiteren van de nieuwe beleidsregels, zijn degenen die goederen verkopen of diensten aanbieden die als een handelswaar worden beschouwd, waarbij de prijs of het gemak van het goed of de dienst er meer toe doet dan wie het aanbiedt.

Betrouwbaarheid blijft hierbij een onderscheidende factor en internetgebruikers zullen nog steeds de voorkeur geven aan websites waarop ze in het verleden transacties hebben uitgevoerd, zolang de ervaring positief was.

“Het is logisch onder de Amerikaanse wetgeving. Het is pro-concurrerend, â € ™ zei Gene Landy, een merkadvocaat bij de firma Ruberto, Israel & Weiner PC in Boston, gisteren. in een interview .

â € œHet is niet veel anders dan wanneer ik een advertentie in de krant zou plaatsen met de mededeling â € ˜denken over het kopen van een Mercedes? Koop in plaats daarvan een Volvo.â € ™ â €

Maar eigenaren van prestigieuze merken zien het niet zo. Ze zien dat het gebruik van hun voorwaarden in Google's "Sponsored Link" advertenties een handelsmerkschending is. "

Een dergelijk gebruik van zoekwoorden veroorzaakte zes jaar geleden een rechtszaak wegens inbreuk op handelsmerken in Europa door luxeretailer LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.

De eigenaar van Louis Vuitton beweerde dat de praktijk de beschermde merknamen schendt . Google heeft vergelijkbare Amerikaanse rechtszaken beslecht door American Airlines en auto-verzekeraar Geico Corp. van AMR Corp.

In 2006 heeft de centrale rechtbank van Parijs Google veroordeeld tot betaling van 300.000 euro aan LVMH voor merkinbreuk.

Het hoogste hof van beroep van Frankrijk vorig jaar verwees de zaak voor advies naar het EU-tribunaal. Volgend jaar wordt een uitspraak verwacht.

Bron: Al met al digitaal