Luxe merken zijn op zoek naar trainers voor nieuwe zaken
Designer-denim was de go-to-strategie van luxe labels om nieuwe klanten te lokken, maar nu lijkt het alsof trainers de nieuwe jeans zijn.
Hoewel merken als Dior, Hugo Boss en LV al lang op de markt zijn van designer-trainers voor heren - met de samenwerking van laatstgenoemde met rapper Kanye West die vorig jaar in een mum van tijd uitverkocht was - winnen vrouwelijke tegenhangers nu pas vaart.
Lanvin en Pierre Hardy lanceerden succesvolle reeksen, Gucci huldigde zijn icoon in Tijdelijke pop-upwinkel vorige week in Londen om zijn nieuwe lijn sneakers te promoten, ontworpen door hippe muziekproducent Mark Ronson.
En deze week vierde stiletto-label Jimmy Choo de introductie van zijn trainercollectie van $ 600 met een social media-savvy speurtocht in dezelfde stad.
Na haar partnerschappen met Ugg en H&M zou het veilig kunnen zijn om te zeggen dat Choo weet waar het geld is, maar zelfs bij twijfel moet al haar creatieve hoofd Tamara Mellon controleren of de fancijfers op de Facebook Fashion Index van Stylophane staan.
Sneakermerken zoals Converse tellen meer dan twee miljoen fans, terwijl hun concurrenten met hoge hakken (Manolo Blahnik, Louboutin) 100.000 of minder hebben.
De trend is niet beperkt tot luxe merken Trouwens: het toonaangevende flip-floplabel Havaianas presenteerde zojuist ook zijn eerste collectie hoge toppen.
Bron: AFPrelaxnews
