De benoeming van Cara Delevingne als ambassadeur van TAG Heuer in 2015 zou niet als een verrassing moeten komen. Het Engelse model dat actrice werd, begon haar carrière op de leeftijd van zeventien te maken nadat ze in 2009 was gestopt met school. Buiten het pad van de traditionele academische wereld heeft Cara haar ambities en drive gekanaliseerd, terwijl ze tegelijkertijd leiding gaf aan buitengewone kansen en projecten, als frontman van merken als Burberry, Chanel en Fendi; en nu horloges voor TAG Heuer als hun gezicht voor dameshorloges. Desalniettemin, ondanks haar ethos voor hard werken, roept de bekendheid van het stermodel zeer gepolariseerde meningen op. Het scala aan fans van Delevingne strekt zich uit van fawning - verwijzend naar de tijd dat haar kenmerkende gewaagde wenkbrauwen in 2013 voor veel pincetbedrijven een sterke daling van de verkoop veroorzaakten - terwijl andere kritischer haar geloofwaardigheid en invloed in een veel verzadigde industrie in twijfel trekken.

Wat onderscheidt een echt ontwrichtend It-meisje van de andere gedurfde vrouwelijke uitblinkers die je zou kunnen vragen? Blijkbaar de kracht van social media. TAG Heuer-ambassadeur Cara Delevingne dankt haar meteoorsucces gedeeltelijk aan de ‘gram. Terug naar de herfst van 2014 verzekerde ze zich van een plaats in de geschiedenis van Instagram toen ze het eerste model ooit werd dat een video-selfie maakte tijdens de Giles Deacon-show tijdens de London Fashion Week. Sarah Doukas, medeoprichter van Storm Model Management, die Delevingne ontdekte, evenals haar voorganger Kate Moss, stonden in voor haar toen ze erop wees dat 'niemand anders van een andere generatie, misschien Kate's, dat zelfs maar zou overwegen'.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstreer Not Cracking Under Pressure

Haar woeste uiterlijk komt overeen met Cara Delevingne's onbeschaamde persoonlijkheid en controversiële overtuigingen. De starlet heeft haar populariteit in het openbaar gebruikt om onderwerpen als feminisme, seksuele geaardheid en dierenrechten aan te snijden, waardoor ze een cultus is geworden van een millenniumpubliek met vergelijkbare overtuigingen. Hoewel kan worden gezegd dat Delevingne's inspanningen in de media-industrie niet nieuw zijn, is wat ze heeft bereikt niet zonder verdienste. Cara verlegt grenzen met haar gedurfde karakter en het is meteen duidelijk hoe haar commandant persona TAG Heuer's huidige merkrichting zou passen bij een T.

Toen Delevingne voor het eerst werd aangekondigd als het nieuwste gezicht van het luxe horlogemerk met horloges voor duizenden dollars, vonden velen de koppeling ongebruikelijker dan wat dan ook - kan de simpele avatar voor jeugdige tijdgeest enthousiasme injecteren voor accessoires en horloges die momenteel als irrelevant worden beschouwd voor millennials ? Cara is nu misschien de perfecte belichaming van het merkimago van TAG Heuer, maar verwachtten we dat het jonge publiek dat ze via haar miljoenen volgers op Instagram bereikt, zou gaan winkelen voor luxe horloges? Niettemin realiseren we ons drie jaar later dat CEO Jean-Claude Biver het lange spel speelde met zijn keuze van ambassadeur - Cara Delevingne belichaamt momenteel het merk precies zoals Biver het voor ogen had.

"We willen dat ons merk (TAG Heuer) de moedige en ruimdenkendheid van de jeugd van vandaag illustreert". - CEO Jean-Claude Biver

Volgens Biver is Cara Delevingne avatar voor de Avant Garde Spirit van het merk en de personificatie van de huidige slogan, 'Don't Crack under Pressure'. Dat wil zeggen "de geest die ons ertoe aanzet om dingen anders te doen, te innoveren, risico's te nemen". De campagne die bekwaam door de lens van beeldende kunstfotograaf David Yarrow is vastgelegd, hoopt opnieuw contact te maken met een jonger publiek op een dieper niveau, als een letterlijk symbool van de feministische mantra 'hoor me brullen', stelt Delevingne oog in oog met een leeuw, demonstrerend een intens, onverschrokken en vrouwelijk beeld. De intensiteit van het beeld wordt verder versterkt door de betrokkenheid achter de schermen, dankzij Yarrow's ongeëvenaarde vaardigheid om een ​​doordringende blik vast te leggen. Het uiteindelijke resultaat, dat Yarrow omschrijft als 'het hart van de campagne', zal in ieder geval de toon zetten voor het publiek om een ​​intieme band met het merk te voelen.

Don't Crack Under Pressure Campaign zoals gezien door de lens van David Yarrow

Je werkt voornamelijk voor jezelf hoe was het werken met een merk voor iets dat commercieel is en van alle merken TAG Heuer?

Ik denk dat werken voor elk merk dat een groot bedrijf is, het je scherp houdt, je een gevoel van verantwoordelijkheid hebt. Terwijl je, wanneer je voor jezelf werkt, weet dat je je eigen ergste vijand en ergste criticus kunt zijn en ik heel streng ben voor mezelf. Als je het verprutst, ben je met z'n tweetjes, alleen jij en je zelf in een kamer. Waar u niet wilt verknoeien met een groot bedrijf, met name de hoeveelheid emotionele investeringen die ze hebben gedaan. Het houdt je dus scherp en je wilt zo goed mogelijk voor ze zijn, omdat ze vertrouwen in je stellen.

Kunt u uitleggen hoe de shoot tot stand is gekomen?

Het evolueerde heel snel, maar ik werd te allen tijde gesterkt door het feit dat er van alle kanten passie leek om dit voor elkaar te krijgen. Van Cara en haar team, van het team van TAG Heuer en zeker vanuit mijn perspectief.

En hoe was het werken met Cara?

Het houdt je zeker heel gefocust. Ze is wie ze is - en om de juiste redenen. Ik heb dit de afgelopen dagen ontdekt. Ze is een rockster. Ze heeft zoveel gezichtsuitdrukkingen en haar persoonlijkheid kan heel, heel snel bewegen, zij het vanuit een acteerperspectief en natuurlijk is ze verbluffend mooi en heeft ze buitengewone ogen. Dat is het beste, want ik ben een oogmens. Als ik een dier fotografeer, en als de ogen niet scherp zijn, is het erg moeilijk om inzicht te krijgen in zijn ziel. Dus het eerste waar ik altijd naar kijk, zijn de ogen en met haar heeft ze totaal bedwelmende ogen, dus dat zou altijd het epicentrum van het project zijn vanuit mijn perspectief op de foto.

Als je de hele ervaring in een paar woorden zou moeten beschrijven, hoe zou je die dan beschrijven?

Ik vind het geweldig om met geweldige mensen te werken. Het is erg moeilijk om van echt professionele mensen te gaan werken naar mensen die het halfslachtig doen en Cara en het hele team doen er alles aan en dat moedigt je ook aan om ervoor te zorgen dat je ze niet in de steek laat of jezelf in de steek laat. Dus ik dacht dat het een heel sterk team was voor een sterk merk en ja, het geeft veel voldoening dat we er hopelijk uit hebben gehaald wat we verdienden om eruit te halen.

Hoe kun je je verhouden tot ons motto 'Niet kraken onder druk'?

Vanuit mijn perspectief is fotografie slechts een paar sleutelmomenten. Het gaat erom ervoor te zorgen dat wanneer je naar de andere kant van de wereld bent gegaan om toegang te krijgen tot iets fenomenaals, wanneer die inhoud in de zoeker verschijnt, je er zeker van moet zijn dat je die kans grijpt. Dat betekent dat u erg gefocust moet zijn op het werk dat u moet doen.

Wat voor soort relatie heb je met tijd?

Met tijd? Ik heb er gewoon niet genoeg van. Ik denk dat iemand zei: "zelfs een kapotte klok is twee keer per dag goed". Tijd is erg belangrijk omdat fotografie de taal van de kunst is. Tijd voor mij is een belangrijk onderdeel van fotografie. Het sleutelwerkwoord in fotografie is licht - is de taal van licht en het licht beweegt rond terwijl de tijd beweegt. Licht is hier om vijf uur 's ochtends heel anders dan wat het is om tien uur' s ochtends of 's middags en de mate van precisie is inherent aan alles wat we doen. "Tijd en tij blijven stil voor niemand" [oud gezegde], dus je moet er het beste van maken.

En denk je dat TAG Heuer, jij en Cara hebben wat je nodig had?

Ik hoop het. Ik hoop dat wanneer mensen deze foto op een luchthaven of in een tijdschrift of op een reclamebord zullen zien ... de mogelijkheid bestaat dat ze gewoon in hun spoor stoppen en gaan: "Mijn hemel, kijk daarnaar" en stop ze gewoon, stop gewoon hen in hun sporen. In 2017/2018 is het erg moeilijk voor één stilstaand beeld om de aandacht van mensen te trekken en vast te houden. Maar ik denk dat dit beeld dat wel zal doen. Ik denk dat het er juist voor zorgt dat mensen andere luchthaventerminals binnenlopen omdat ze erdoor worden gefixeerd. Het is een geweldige foto omdat je een driehoek van zielen op de foto hebt; de ziel van de fotograaf, vooral haar [Cara's] ziel, haar uiterlijk, en ook het uiterlijk, de ziel en de persoonlijkheid van de leeuw. Dat was een moeilijke driehoek om gelijk te krijgen en ik denk van wel. Ik denk dat het ondubbelzinnig is dat alle drie de punten van de driehoek in de afbeelding werden weerspiegeld.

Heb je genoten en zou je het nog een keer doen?

Oh ja, absoluut! We zijn hier met mijn vrienden en het is geweldig om bij speciale mensen en een bijzonder bedrijf te zijn en dat was erg leuk.