'S Werelds grootste wijnmerk gemaakt in Zuid-Frankrijk

In het zonovergoten zuiden van Frankrijk , 's werelds grootste wijngaard heeft een nieuw, vereenvoudigd merk gelanceerd, genaamd' Pays d’Oc ', waarmee het de grootste Franse wijnexport is geworden om te concurreren met nieuwe wereldmerken.

Languedoc-Roussillon beslaat 35 procent (of 260.200 hectare) van alle Franse wijngaarden en is daarmee de grootste producent ter wereld.

Vanaf de oogst van 2009, binnenkort in de winkelschappen, zal een derde van die productie of 760 miljoen flessen wijn worden verkocht door vintage en druivensoorten onder het merk Pays d’Oc.

Hiermee zijn ze de op vier na grootste exporteur van druivenwijn ter wereld. En met 33 druivensoorten in productie in de regio, is het marktpotentieel indrukwekkend.

Het nieuwe label, mogelijk gemaakt door hervormingen van de Europese Unie die in augustus 2009 groen licht kregen, stelt de 2.700 wijnboeren in de regio in staat om hun wijn voor het eerst te labelen met de druivensoort, vintage en locatie, of Geographic Protected Indication (PGI).

Dit volgt de marketingstrategie van veel van 's werelds meest succesvolle wijnen.

"Brussel wilde concurreren met wijnen uit de Nieuwe Wereld", zei Florence Barthes, algemeen directeur van de telersvereniging Pays d’Oc, deze week op Vinisud, de mediterrane wijnbeurs in Montpellier, die 1.600 exposanten en 33.000 bezoekers trok.

'Het zal ons veel helpen op de Amerikaanse markt.'

Buitenlandse consumenten zijn vaak in de war door de veelheid aan Franse zogenaamde AOC-benamingen die de geografische oorsprong van landbouwproducten aanduiden en de ingewikkelde etiketten.

Volgens Barthes is 75 procent van de wijnen uit de regio met een benaming bestemd voor Franse consumenten, en slechts 25 procent wordt verkocht op de exportmarkt. Het omgekeerde geldt voor de Pays d’Oc-wijnen die zijn gelabeld met de druivensoort. "75 procent wordt verkocht voor export en 25 procent wordt verkocht in Frankrijk."

"Het hart van de markt is de druivensoort", zegt Barthes. "Hier zijn we in de grootste ter wereld wijngaard . En nu hebben we de mogelijkheid om rassenwijnen te produceren, met de kwaliteit verzekerd door de INAO (de Franse organisatie die AOC's reguleert), wat erg belangrijk is in termen van de internationale wijnmarkt. ”

Producenten hebben het recht om AOC-wijnen of IPG-wijnen te produceren, afhankelijk van hun doelmarkt.

"Als we in Frankrijk zijn, verkopen we onder de benaming in Limoux", zegt Guy Andrieu, eigenaar van de Anne de Joyeuse-wijngaard. "Voor export verkopen we wat AOC, maar de prioriteit is IGP Pays d’Oc."

Verschillende wijnbouwers zeiden dat ze van plan waren nieuwe Pays d’Oc-wijnen te ontwikkelen.

Maar de regio hoopt ook dat de nieuwe druivenetiketten een segment van de binnenlandse markt zullen helpen aantrekken dat in het verleden de voorkeur gaf aan bier en sterke drank.

Barthes zei dat de verkoop van druivenwijnen in Frankrijk stijgt "in de orde van 18 procent per jaar vanwege nieuwe, jongere consumenten."

Op zowel de export als de binnenlandse markt was kwaliteitsborging een ander struikelblok.

Voorheen werden de Pays d’Oc-wijnen gegroepeerd met tafelwijn van mindere kwaliteit zonder enige geografische aanduiding. De IPG-status plaatst ze in dezelfde groep als hoogwaardige appellation (AOC) wijnen.

"We hebben hard gevochten om de kwaliteit van onze wijnen te verbeteren om deze kans te krijgen", aldus Barthes.

Een ander aspect van het merkimago van het Pays d’Oc is het koppelen van hun productie aan duurzame ontwikkeling, met een ondertekend charter dat het gebruik van onkruidverdelgers verbiedt en waterbronnen beschermt.

Bij Vinisud kondigde hun brancheorganisatie InterOc zes duurzaamheidsprojecten aan, waaronder partnerschappen met Andrieu en de Franse zwaargewichten Castel, JeanJean en Robert Skalli en de milieuvriendelijke coöperatie Val d'Orbieu. Samen produceren ze 757 miljoen flessen en hebben 3.083 mensen in dienst.

Skalli, een van de meest invloedrijke pioniers achter het Pays d’Oc-initiatief, gebruikt lichtere, ecologische voetafdrukvriendelijke flessen voor hun Pays d’Oc-rasetiket, Fortant de France, en ontwikkelt PET-flessen voor een ander label.

De Pays d’Oc-wijnproducenten hebben ook plannen voor Azië.

"We werken met de Languedoc-appellatiewijnen aan de opleiding van sommeliers in China", zegt Barthes, en benadrukt dat "het potentieel in China enorm is."

In 2009 zei de Franse exportondersteuningsorganisatie Ubifrance dat de verkoop aan Hong Kong en China met respectievelijk 41 procent en 54 procent steeg.

Achter de schermen bij Wijnhuis Paul Mas in Zuid-Frankrijk! (April 2024).