Jumeirah lanceert lifestyle merk VENU Hotels

Dubai hotelgroep Jumeirah zal later dit jaar wereldwijd een merk "eigentijdse levensstijl" lanceren, kondigde het bedrijf op 28 april aan.

Het nieuwe merk, genaamd VENU Hotels, zal later in 2010 worden gelanceerd, waarbij Jumeirah zegt dat het zich in "vergevorderde stadia van onderhandelingen" bevindt met ontwikkelaars over eigendommen in het Midden-Oosten, Noord-Afrika, Europa en Azië-Pacific.

VENU-hotels worden vijfsterrenhotels met sterke lokale wortels, zegt Jumeirah, ontworpen voor "voor diegenen die een verfijnde onderdompeling in de bestemming zoeken."

Jumeirah bezit momenteel 11 tophotels voor zowel zakenreizigers als vakantiegangers, waaronder de Burj Al Arab, die een "zevensterrenhotel" wordt genoemd.

De groep zegt dat de bezettingsgraad in 2009 gemiddeld 92 procent bedroeg in de eigendommen aan het strand in Dubai, ondanks de financiële onrust in Dubai en de wereldwijde economische neergang.

Het streeft ernaar om in 2013 wereldwijd 30 hotels te hebben, waarvan er naar verwachting tien in de komende 18 maanden zullen openen, inclusief panden in Abu Dhabi, Frankfurt en Shanghai.

De toevoeging van een 'lifestyle'-merk is een natuurlijke stap voor snelgroeiende ketens zoals Jumeirah, die hun portefeuilles moeten diversifiëren om zowel vakantieklanten als zakelijke of luxe luxereizigers aan te trekken.

Dergelijke etablissementen worden vaak 'merkboetieks' genoemd en proberen het vrijetijds- en designkarakter van een boetiekhotel te combineren met de voordelen die een keten de consument kan bieden, zoals loyaliteitspunten en een verwacht serviceniveau.

De InterContinental Group beweert de "branded boutique" hotelervaring in 2004 te hebben uitgevonden met de lancering van haar Hotel Indigo-keten.

In 2005 lanceerde Starwood zijn lifestyle-merk "Aloft" als aanvulling op de grotere naam van W Hotels, voordat in 2008 de groene keten "Element" werd toegevoegd.

Bron: AFPrelaxnews