Luxe koopjes in Londen: Brexit-effect

Terwijl het vooruitzicht van de Brexit een groot deel van de Britse economie weegt, verzilveren toeristen- en luxegoederenbedrijven koopjeshongerige bezoekers die worden verleid door de glijbaan in het pond.

Het Londense toerismebureau zegt dat de verkoop van goederen die in aanmerking komen voor vrijstelling van omzetbelasting met een derde zijn gestegen sinds de Brexit-stemming in juni, die het Britse pond deed dalen ten opzichte van de euro en de dollar.

"We hebben berekend dat het de afgelopen vier maanden ongeveer 12 procent goedkoper is voor Europeanen om hier te komen winkelen", zegt Chris Gottlieb, hoofd van vrijetijdsmarketing bij het bureau London & Partners.

Het pond staat nu op 1,17 euro, vergeleken met 1,3 euro voor de schokkende stemming om de Europese Unie te verlaten, terwijl het ook is gedaald van 1,29 dollar naar 1,25 dollar.

Het resultaat is dat Londen de goedkoopste stad is geworden voor het winkelen van luxe goederen ter wereld in dollars, volgens een onderzoek van Deloitte.

Veel meer uitgeven

In toeristische gebieden zijn de effecten duidelijk. "We gaan veel meer geld uitgeven dan we van plan waren", zei Radostina Nonova, een Bulgaarse toerist, lachend terwijl ze met haar tassen sjokte op Carnaby Street - in het hart van het winkelgebied van Londen.

"We waren niet van plan om te veel te winkelen, maar het is duidelijk dat de prijzen erg goed voor ons zijn. Dus we winkelen en we kunnen het ons veroorloven om buiten te eten en te drinken. Dat was jaren geleden niet mogelijk ', zei ze.

De Franse toerist Christophe Disic zei dat hij niet alleen kwam omdat het pond laag was, maar "toen we ons geld wisselden, realiseerden we ons dat we nog een paar ponden hadden voor minder euro's".

Wanneer ze met Amerikaanse toeristen spreken, halen winkeliers snel hun rekenmachines tevoorschijn.

"We zijn een Amerikaans merk. Onze producten zijn ontworpen en geassembleerd in de Verenigde Staten. Maar met de verzwakking van het pond is het voor de Amerikaanse toeristen in feite goedkoper om een ​​Amerikaans product in Londen te kopen ”, zegt Denis Sagajevs, werkzaam in Shinola, een winkel die horloges en leren accessoires verkoopt.

"Het wordt beïnvloed door het feit dat ze op de terugweg btw kunnen claimen. Dat leggen we vrijwel dagelijks uit aan klanten uit de Verenigde Staten. Het is een behoorlijk sterke sales driver, ”zei hij.

50 procent meer klanten

Sommige winkels passen hun reclame- en verkooptactieken aan het nieuwe consumentengedrag aan.

"Vóór de stemming waren Europese toeristen paren die bij elkaar kwamen en misschien een paar dingen kochten", zegt James, de manager van een luxe herenkledingwinkel in Carnaby Street.

'Nu zijn er groepen vrienden die naar binnen rennen. Ze pakken alles wat ze kunnen dragen.'

James schat dat het aantal Europese en Amerikaanse shoppers dat naar zijn winkel komt, met ongeveer 50 procent is toegenomen.

In plaats van te besteden aan dure advertenties in Britse kranten zoals voorheen, verandert zijn bedrijf van tactiek om meer buitenlandse bezoekers aan te spreken.

Ze hebben borden geplaatst buiten metrostations in de buurt van de winkel. Maar er zijn twijfels over hoe lang de giek kan duren.

Terwijl de goede gezondheid van de Britse economie werd bevestigd door een solide groei van 0,5 procent in het derde kwartaal, zijn de officiële prognoses voor 2017 verlaagd van 1,4 procent naar 1,4 procent.

"De verkoop van onze Britse klanten is niet zo sterk als vóór de stemming en we weten niet eens of deze hausse in het toerisme zal aanhouden," zei James.