Luxe bagagemerk Rimowa Propelling into a New Era Ft. Virgil Abloh

Het luxe bagagemerk Rimowa, vooral bekend onder de beroemde jetsetmensen, heeft de digitale strategie van LVMH vooruit geholpen met de zoon van LVMH-voorzitter Bernard Arnault, Alexandre Arnault aan het roer van het bagagelabel. Hoewel het merk vooral bekend staat om zijn aluminium koffers, is de jongere Arnault klaar om hun trope naar nieuwe geavanceerde hoogten te duwen.

Luxe bagagemerk Rimowa drijft naar nieuwe hoogten met een stroomlijn van samenwerking, Ft. Virgil Abloh

Rimowa is geen onbekende in spraakmakende samenwerkingen. Eerst was er de samenwerking met het Italiaanse luxe modehuis Fendi, daarna kwam er een samenwerking met de in Los Angeles gevestigde Anti Social Social Club. Maar het was de samenwerking met de Streetwear Juggernaut Supreme van miljarden dollars die het bagagelabel katapulteerde naar een nieuw tijdperk van culturele gehechtheid en relevantie. En nu, volledig uitgerust met moderne, streetwear-slimme gevoeligheden, gaat Alexandre Arnault een samenwerking aangaan met Virgil Abloh's hautebeast streetwear Off-White.

Net zoals steeds meer luxe merken het businessmodel van streetwear gebruiken om relevant te blijven voor millennials, is de samenwerking van Rimowa met Off-White kenmerkend voor een samensmelting van traditie en moderniteit terwijl Rimowa tegelijkertijd 120 jaar oud wordt.

Het resultaat van de samenwerking: een paar transparante koffers van polycarbonaat. Volgens Virgil Abloh is de koffer transparant gemaakt om consumenten bij het ontwerpproces te betrekken (ook extreem passend bij de nieuwste transparante modetrend). Accessoires en modestatements weerspiegelen luidruchtig onze innerlijke verlangens of persoonlijk karakter. Net zoals je een maatpak zou aantrekken om je professioneel te voelen, hebben transparante accessoires de mogelijkheid om je individualiteit te laten zien door de dingen die je erin stopt, een concept dat Abloh perfect begreep.

Het uitgangspunt van het ontwerp heeft schijnbaar een volledig potentieel om op te gaan in de streetwear-stijl waarin Arnault zei: 'Misschien is er een beetje vermoeidheid van klanten van traditionele merken en ze zijn enthousiast over verse producten die op een andere manier zijn gemaakt en dit is iets die echt goed wordt omarmd door streetwear, "en" Eén samenwerking op zich zal niet een belangrijke sales driver zijn, maar uiteindelijk is de sociale media-waarde ervan uiterst belangrijk om het bewustzijn en de wenselijkheid te stimuleren. "

"Mensen zijn bereid een premie te betalen als we weten dat een product afkomstig is van een vertrouwd merk met hoogstaand vakmanschap - dat zal niet veranderen."

Dat wil niet zeggen dat de fusie tussen luxe en streetwear de volledige focus van Rimowa's merkidentiteit wegneemt. Arnault begrijpt dat kwaliteit een langetermijnmarkering van authentieke luxegoederen zal blijven: 'Wat is veranderd, is de manier waarop luxegoederen worden waargenomen, op de markt gebracht en gedistribueerd', legde hij uit. "Maar mensen zijn bereid een premie te betalen als we weten dat een product afkomstig is van een vertrouwd merk met hoogstaand vakmanschap - dat zal niet veranderen."

Dat gezegd hebbende, het is duidelijk (bedoelde woordspeling) dat Abloh's vermogen om zijn met streetwear doordrenkte esthetiek naar een luxe bagagemerk te brengen, een bewijs is van hoe een merk een deel luxe kan blijven voor de vorige generatie en toch wenselijk voor de volgende generatie als het goed wordt gedaan .