Nowness maakt zijn eerste shoppable video
LVMH's digitale platform Nowness heeft een nieuwe interactieve video onthuld met koopbare stukken van Louis Vuitton, La Perla, Kenzo, Bottega Veneta, Haider Ackermann, Rick Owens en Maison Martin Margiela.
De korte film, geregisseerd door Tell No One (Luke White en Remi Weekes), die het omschrijft als een 'spelletje tikkertje met kleren', bevat vijf dansers van het balletgezelschap Sadler’s Wells. Gechoreografeerd door Paolo Mangiola, dansen ze rond op een minimalistische soundtrack, waarbij ze hun kleding op magische wijze in de lucht ruilen:
"De film maakt geen duidelijk onderscheid tussen mannelijke en vrouwelijke rollen: we geven een van de mannelijke dansers een vrouwelijke look met een Haider Ackermann-jurk", legt styliste Agata Belcen uit.
Nowness sluit zich aan bij een enorme recente trend voor interactieve video's, die zijn geproduceerd door merken als Gucci en Juicy Couture en luxe retailers zoals Neiman Marcus.
In tegenstelling tot veel eerdere shoppable video's, wordt deze niet onderbroken door je interactie ermee: klikken op de kleding terwijl ze over het scherm rennen, bewaart ze voor later, met behulp van de Cinematique-tool.
De artikelen kunnen vervolgens worden gekocht via e-commercesites van derden!
