Westerse luxemerken wenden zich tot de Twitter van China, Weibo

Louis Vuitton, Chanel, Gucci en Burberry testen de Chinese microblogdienst Weibo om van binnenuit hun meest veelbelovende markt van de toekomst te onderzoeken.

Het platform, dat groeit met 10 miljoen gebruikers per maand, heeft de afgelopen maand een elite van westerse luxe merken aangetrokken en ideeën voor campagnes of andere projecten rechtstreeks op hun Chinese publiek getest.

"Je kunt meteen zien hoe de markt en je volgers ergens op zullen reageren als je onderzoek wilt doen", zegt Leaf Greener, moderedacteur van Elle China.

Net als Twitter laat Weibo zijn gebruikers updates van maximaal 140 tekens posten, "wat in het Mandarijn Chinees substantieel is, wat een meer gedetailleerde expressie mogelijk maakt", stelt BoF.

Dankzij meer geavanceerde functies die lijken op die op Facebook, is het internetportaal goed in kaart gebracht om te dienen als een marketingtesttool voor internationale modemerken.

Bronnen: AFPrelaxnews - The Business of Fashion