Volgens Bain consulting heeft een samenvloeiing van merkinspanningen om de prijskloof op de Chinese binnenlandse markten te verkleinen, in combinatie met de inspanningen van de Chinese regering om de invoerrechten te verlagen en strengere controles op de grijze markten, ertoe geleid dat meer Chinese consumenten hun luxe aankopen in China hebben gedaan, in plaats van naar regionale winkelcentra te reizen: Hong Kong, Seoul, Tokyo of Europese steden. Chinese consumenten deden in 2018 27% van hun luxeaankopen in China, tegen 23% in 2015, en naar verwachting zal dit aandeel tegen 2025 toenemen tot 50%.

Wereldwijd waren Chinese shoppers goed voor 90% van de constante groei, wat bijdroeg aan een groei van de markt van 4% in 2019, en nu goed voor 35% van de waarde van de verkochte luxegoederen. Maar alle positieve kanten worden ernstig bedreigd door een nieuwe wereldwijde crisis - een dreigende pandemie als gevolg van Wuhan, China.

Wuhan Virus raakt wereldwijde luxeaandelen terwijl investeerders schrokken van de neergang van toerisme en detailhandel

Aangezien het nieuws over de uitbraak van het coronavirus wees op een transnationale noodsituatie met gevallen gemeld in zes andere landen: Singapore, Thailand, Japan, Zuid-Korea, Taiwan en de VS, vielen Europese luxeaandelen uit de vrees dat detailhandel gevolgen zou hebben voor economische omstandigheden die vergelijkbaar zijn met de SARS-uitbraak in 2003. Destijds waren Chinese luxe-uitgaven goed voor ongeveer 10% van de markt. De marktomstandigheden voor deze nieuwe virusuitbraak in 2020 in combinatie met paranoia van nog een andere Chinese doofpot, weerhouden regionale consumenten, met name Chinese consumenten, van reizen of winkelen.

De aandelenkoersen van luxe leiders LVMH, Richemont, Kering en Burberry daalden op dinsdag 22 januari 2020 tussen 1,9% en 3%, waardoor $ 15 miljard van de marktwaarde van de luxe sector werd weggevaagd. Van mens op mens overgedragen, het dodental staat momenteel op 17 met nog eens 500 geïnfecteerden, consumenten beginnen al weg te blijven van drukke winkelcentra in wat traditioneel een feestelijke nieuwe maanjaarperiode voor de regio is.

Volgens NYT zijn de Chinese censoren druk bezig het Chinese internet aan het wegpoetsen te zijn, waarbij veel van de mediakanalen, belangenorganisaties, activisten en anderen die de regering verantwoordelijk hielden tijdens de SARS-crisis van 2003 het zwijgen oplegden over de manier waarop Peking het nieuwe virus behandelt dat zich sinds december heeft verspreid van de stad Wuhan tot zelfs de Verenigde Staten. Het resultaat is een Aziatische regio die voorzichtig is, met merken die het meest blootgesteld zijn aan Azië, die het meest lijden. Onder hen Moncler, die 43% van haar inkomsten in Azië en Salvatore Ferragamo heeft verdiend, die de regio als zijn topmarkt beschouwt. De aandelenkoersen van beide bedrijven daalden tussen 2% en 2,6%.

De spanningen over de verspreiding van het coronavirus zijn toegenomen naarmate miljoenen Chinese staatsburgers de grootste grensoverschrijdende migratie beginnen, terugkeren naar woonsteden na werkopdrachten, en de bezorgdheid over de stijgende infectiecijfers tijdens de weeklange maannieuwjaarsvieringen verergeren, waardoor de remmen dichtslaan op de recente winsten van de luxesector. Volgens makelaardij Equita, met uitzondering van merken als Moncler en Ferragamo, is de blootstelling van de spelers in de sector vrij homogeen met ongeveer 33-35% van de omzet. Brunello Cucinelli is minder afhankelijk van de regio (volgens Equita 12%) en Burberry is sterker afhankelijk (bijna 40%). De sector handelt op ongeveer 24 keer de prijs / winstverhouding 2021 (ongeveer 80% premie in vergelijking met de Stoxx 600).

Solide winsten in het vierde kwartaal voor de beste luxemerken in de branche, evenals stijgingen van de aandelenmarkten die een verzwakte Hong Kong-markt compenseren en de 18 maanden durende handelsoorlog tussen de VS en China lijkt ongedaan te worden gemaakt door de uitbraak van het Wuhan-coronavirus.