Chinese vraag voedt Zwitsers horlogesucces
De Zwitserse horloge-industrie verkeert in een slechte gezondheid: de export is vorige maand opnieuw gestegen en de horlogemakers zullen dankzij Chinese consumenten een recordjaar noteren
Ondanks het effect van de wereldwijde schuldencrisis bereikte de vraag naar Zwitserse horloges in oktober een piek, waardoor de 600 horlogemakers van het land een glimlach op hun gezicht kregen.
Gegevens van de Federatie van de Zwitserse horloge-industrie (FH) toonden aan dat de export steeg tot 1,9 miljard Zwitserse frank ($ 2,0 miljard), een stijging van 18,6 procent ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar.
"De opwaartse trend zet duidelijk door ... en vertoont geen tekenen van verzwakking", zei de handelsorganisatie.
Zwitserland vertegenwoordigt 2% van de wereldmarkt in termen van volume, met 26 miljoen verkochte horloges vorig jaar vergeleken met China's 671 miljoen en HongKong's 419 miljoen
Maar het land blijft qua waarde de grootste exporteur ter wereld en heeft een marktaandeel van meer dan 50 procent, aldus analisten van Bank Vontobel.
De Zwitserse horlogeomzet was $ 15,5 miljard waard, meer dan Hong Kong $ 7,5 miljard) en China $ 3,1 miljard.
Ongeveer 95 procent van de horloges die meer dan 1.000 Zwitserse frank kosten, werd ondertussen in Zwitserland geproduceerd.
De drie grootste horlogemakers ter wereld zijn ook Zwitsers: Swatch, met een marktaandeel van 17,4% in 2010, gevolgd door Rolex (14,7%) en Richemont (14,7%).
De dominantie van Zwitserse horlogemakers in de sector van luxe horloges werd onderstreept door de cijfers van oktober, waaruit bleek dat de export van horloges met een prijsstijging van meer dan 3.000 Zwitserse frank de sterkste stijging noteerde, met een stijging van 25 procent.
De ogenschijnlijk onverzadigbare honger van Aziatische consumenten is een belangrijke factor in het succes, met een omzet van 18,7 procent in Hongkong en 67,8 procent in China.
Experts van Cygnus Business Consulting verwachten dat China Japan zal overtreffen als de belangrijkste kopers van luxegoederen.
"In China wordt algemeen aangenomen dat het bezit van luxegoederen een grote rol speelt bij het beoordelen van iemands sociale status", zeiden ze, eraan toevoegend dat de toenemende koopkracht van China sterk bijdroeg aan de vraag naar luxe producten.
Zwitserse horloges maken deel uit van die trend en bedrijven zijn fors gaan investeren in China.
De Swatch-groep, waarvan de merken Omega en Tissot zijn, verkoopt volgens Vontobel 49 procent van zijn horloges in Azië en staat op het punt een hotel in Shanghai te openen met een winkel met zijn uurwerken.
"Het is niet genoeg dat de Chinezen meer geld hebben, ze moeten het ook uitgeven" aan Zwitserse horloges, zei Jean-Daniel Pache, president van de FH, die zei dat ze werden aangetrokken door Zwitserse kwaliteit en design.
2011 wordt een "recordjaar", met een omzet van meer dan 17 miljard Zwitserse frank, voegde hij eraan toe, terwijl hij een aanhoudende groei voor volgend jaar voorspelde.
Bron: AFPrelaxnews
