Op woensdag 26 april 2017 bereikten de aandelen van Kering Group een recordhoogte nadat het Franse luxehuis een recordprestatie boekte voor het eerste kwartaal van het jaar. Volgens The Street behaalde de eigenaar van Gucci en Yves Saint Laurent een winst van € 3,57 miljard dankzij de groei met dubbele cijfers. Destijds waren de prestaties van Kering Group kenmerkend voor een breder herstel in de categorie luxe leer, waar ook de Franse rivaal LVMH geweldige inkomsten boekte.

Op 23 juni 2017 kondigde Kering's eigen Yves Saint Laurent een verheven doel aan om te streven naar een bijna dubbele omzetgroei tegen 2020 door 20 winkels per jaar te openen in de komende drie jaar en de interne productie binnen een vergelijkbaar tijdsbestek op te voeren. Onnodig te zeggen dat de uitstekende prestaties van Kering Group te danken zijn aan de onlangs vernieuwde Gucci, die zelf beter presteerde dan verwacht in het eerste halfjaar van 2017, met een groei van 7,4% met een omzet van € 1.947 miljard, met Alessandro Michele als de nieuwe versterkte creative director.

Stellaire winsten bij Kering Group met 28,4% stijging van de omzet

Volgens Business of Fashion hielp de groeiende vraag naar accessoires van Gucci de Franse luxegroep om de verkoopprognoses in het derde kwartaal van 2017 te overtreffen, waardoor de geweldige winst van Kering Group met 28,4% hogere inkomsten werd behaald.

Kering Group, de eigenaar van merken als Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney en Alexander McQueen, rapporteerde een bedrijfswinst over het eerste halfjaar van 2017 van € 811,1 miljoen, waarmee de door Bloomberg geraamde € 796 miljoen werd overschreden. Deze prestatie in het derde kwartaal, waarbij de eigenaar van Balenciaga en Gucci een stijging van 28,4% ziet (wat het verwachte groeipercentage van 20% overtreft) na rekening te hebben gehouden met FOREX en acquisities.

Weinig analisten zijn van mening dat de overeenkomst van augustus tot samenwerking met Alibaba Group over 'Samenwerking bij de bescherming van intellectuele eigendom en gezamenlijke handhaving' een rol had kunnen spelen in deze groei. De overeenkomst betekende gezamenlijke investeringen en samenwerkingsinspanningen om de intellectuele eigendomsrechten van merken te beschermen en piraterij aan te pakken, maar experts zeggen dat piraten waarschijnlijk nooit het inkomen hadden om originele luxegoederen te kopen en dus geen significante inkomstenstroom vertegenwoordigen.

Business of Luxury: Waarom overtreft Kering Group de verwachtingen?

Vorige maand voorspelden analisten van Goldman Sachs dat de Franse luxegroep een groei van meer dan 10% zal boeken als gevolg van de Gucci-revisie met Goldman Sachs-analist Richard Edwards, Jamie Bajwa en Natasha de la Grense onder vermelding van de benoeming en recente herpositionering van Alessandro Michele als basis voor verkoopversnelling en groei en ze hebben gelijk gekregen. Het Italiaanse merk Gucci is Kering's grootste inkomstengenerator en de thuisbasis van de meest trendy collectie van de afgelopen twee jaar - Michele's collectie met lovertjes gekleed.

De verkoop bij Gucci steeg in het derde kwartaal van 2017 met 49,4% t dankzij de jongere, hernieuwde creatieve richting die broedt in een nieuw ras van Gucci-fans in het millenniumsegment, dat momenteel goed is voor meer dan de helft van de klanten van het merk. Bovendien heeft Gucci een bloeiende eCommerce met in het derde kwartaal van 2016 een omzetstijging van 17%, waarvan 50% het resultaat is van zijn eCommerce-inspanningen. In juli 2017 meldde JingDaily ook dat Gucci een vernieuwde eCommerce-winkel heeft gelanceerd waarmee kopers in China toegang hebben tot het volledige assortiment mode, handtassen, accessoires en sieraden met gelokaliseerde betaalmethoden zoals Alipay en WeChat. Hierdoor kon Gucci in het derde kwartaal de verkoop met meer dan 100 procent uitbreiden.

Ondertussen heeft Gucci de online-naar-offline-mogelijkheden van WeChat gebruikt om het aantal volgers te vergroten, meer te leren over zijn klanten en hen zelfs een rondleiding door de Blind for Love-tentoonstelling van het merk te laten reserveren via het chatplatform. Over het algemeen lijkt de digitale strategie in China zijn vruchten afgeworpen te hebben met de #blindforlove-hashtag op WeChat en heeft Twitter-kloon Weibo meer dan 9,5 miljoen views gekregen.

De uitbundigheid in China compenseert niet alleen, maar overwint ronduit de achterblijvende verkopen die het gevolg zijn van de sterkere euro, die het winkelen van toeristen in de zone ontmoedigt. In termen van omzetcijfers over 2016 behaalde de groep een omzet van US $ 3,5 miljard. In 2017 behaalde Kering Group in het derde kwartaal al 4,59 miljard dollar, wat neerkomt op een groei van 23,3%.