FarFetch en Richemont Learn er is geen Magic E-Commerce Bullet voor Retail-ellende

Na de aankondiging van gemengde resultaten over het eerste kwartaal van 2019, daalde de voorraad van online luxe moderetailer Farfetch met 16,8% op donderdag 16 mei, waardoor de handel met ongeveer 11% op de dag eindigde. Ondanks het feit dat de driemaandelijkse netto-inkomsten van Farfetch de ramingen van analisten overtroffen, stegen ze met 38,6% tot $ 174,1 miljoen.

"Over het algemeen zijn we zeer goed gepositioneerd om het aandeel van de aanzienlijke kans op de online markt voor persoonlijke luxegoederen te blijven benutten", - Farfetch-oprichter, co-voorzitter en CEO Jose Neves

Inderdaad, Farfetch CEO Jose Neves heeft de e-Commerce luxe modespecialist gepositioneerd op een groeipad om marktaandeel te veroveren, waarbij zijn aanzienlijke financiële middelen worden geconcentreerd op de technologie en de acquisitie van klanten, in wezen 'een Amazon trekken' door te rennen in de rood.

Farfetch-oprichter, co-voorzitter en CEO Jose Neves

Met meer dan 400 merken wereldwijd aangeboden, heeft Farfetch de grootste selectie van luxe goederen, maar dat betekent ook dat men de consument ervan bewust moet maken dat men de grootste selectie van luxe goederen online heeft. Volgens Business of Fashion besteedde Farfetch in het eerste kwartaal van 2019 $ 31,4 miljoen aan acquisitie-activiteiten voor consumenten (dat wil zeggen een combinatie van reclame en calls-to-action), springend van de $ 19,3 miljoen die het in 2018 heeft uitgegeven.

FarFetch en Richemont Leer dat er geen Magic E-Commerce Bullet is voor Retail-ellende

Door het nastreven van omzetgroei en het negeren van winstresultaten, wint Farfetch marktaandeel ten koste van de winstgevendheid. Ook Richemont Group heeft grote invloed uitgeoefend op het gebied van e-commerce en haar snelle investeringen in online luxe detailhandel betalen nog geen dividend uit, met vermelding van hun zwakste winstmarge in de afgelopen 10 jaar.

Operationele marges zakt naar 13,9%, kostbare overnames (($ 3,4 miljard) in luxe online retailers YNAP en Watchfinder hebben de winstgevendheid voor Richemont uitgehold. De 17-jarige Watchfinder heeft aanwezigheid in het VK, de VS, Hong Kong, Ierland en Australië, met recente inspanningen van Richemont om uit te breiden naar Frankrijk en uitgaven te doen aan infrastructuur- en integratieverbeteringen met zuster-e-commerceplatform Outnet. Dat gezegd hebbende, wachten investeerders met veel adem op de realisatie van plannen tussen Richemont en e-commerce-gigant Alibaba, in 2018 kondigden ze een hele reeks mobiele apps en online winkels op Alibaba's Tmall luxe platform onder Richemont's Net-a-Porter en Mr Porter, waardoor Richemont mogelijk horloges in heel China kan verkopen zonder dure investeringen in boetiek- en winkelpunten in elke stad.

Ondertussen was LVMH's driemaandelijkse 2019-rapport minder gemengd, de prestaties van LVMH e-Commerce luxe platform 24 Sevres werden opgesplitst in een enkel regelitem onder "selectieve detailhandel", dat 8% steeg met online verkoop beschreven als "sterk groeiend" maar merk op dat Selective Retailing omvat ook DFS-retailprestaties.

Vanaf 21 mei 2019 worden de aandelen van Richemont grotendeels hersteld, terwijl Farfetch nog steeds onder de verwachtingen handelt.